user icon

memoir communication

6601 mots 27 pages
Montre plus
COMMUNICATION PUBLICITAIRE
Communiquer sur les caractéristiques de son offre  en aval de la démarche de marketing
(1 des 4P)
Publicité  stratégie PULL, influencer l’acte d’achat a LT, les objectifs intermédiaires sont faire aimer le produit et la marque pour que le consommateur soit susceptible à acheter : créer attachement affectif vis-à-vis de la marque.
Promotion stratégie PUSH, influencer l’acte d’achat { CT : réduction du prix, bons d’achat, accès au produit (tète de gondole)

Introduction générale
Les concepts les plus explicites et visibles en MKTG renvoient à la communication publicitaire des entreprises.
La communication de la persuasion est l’étape ultime de la démarche de MKTG.
Comment définit la publicité ?







Communication payant.
Impersonnelle (pas de cible précise)
Unilatérale (il n’y a pas de feedback du consommateur, pas de possibilité de réagir)
Qui s’effectue par l’intermédiaire de media ou supports.
Emanant d’une organisation commerciale ou non (entreprises, organisations, etat…Ex : lutte contre la guerre, securité routiere, Sida, tabaco)
En faveur de un produit, d’une marque ou d’une firme identifiés dans le message.

MKTG SOCIAL  Prendre conscience de conséquences néfastes à un comportement risquée. Ressources : jouer sur l’affecte, solidarité, peur , etc.
Connotation négative pour provoquer chez le citoyen une réaction négative et pour qu’il soit capable de modifier son comportement
La pub n’appréhende rien aux personnes qui ne sont pas la cible. Quand on utilise le peur, la réaction dépende de la personnalité du récepteur. Ex : Pub. Tabaquisme avec connotation négative : un fumeur/non fumeur.
Dissonance cognitive :
2 informations : Sensation + je fume, ça me plait mais je connais le risque ; Sensation comportement risqué.
La pub force à visualiser les conséquences des actes. Plus on va faire peur sur les conséquences de un comportement risqué, on va provoquer  réaction de rejet pour le

en relation

  • Cas Michelin MOE
    1230 mots | 5 pages

    La communication La communication se fait exclusivement en MD direct pour les centres existants, à partir d'un fichier qualifié pour chacune de ses clientèles (10000 adresses et 4200 groupes). Elle diffuse deux catalogues été/hiver à ses fichiers. De plus Plein Air participe à trois salons vacances / loisir par an et s'appuie sur des intermédiaires commerciaux en contact avec les CE. Pour cette année le budget communication est de 3 900 000€.….

    montre plus
  • Mythe aphrodite
    632 mots | 3 pages

    Mythe D’Aphrodite Introduction : Aphrodite est une déesse grecque, elle est la déesse de l'Amour, des Plaisirs et de la Beauté. Elle équivaut à Vénus dans la mythologie romaine et Turan chez les Étrusques. On peut distinguer deux conceptions différentes d'Aphrodite : celle de la chair et celle de l'amour.….

    montre plus
  • SYNTHESE
    880 mots | 4 pages

    Tout comme la communication interne, elle fait partie intégrante de la stratégie d'une entreprise, de son projet économique, social et financier. La communication externe repose en grande partie sur les relations publiques (relation presse, gestion de crise etc), la communication visuelle de l'entreprise….

    montre plus
  • LES ATOUTS DU STREET MARKETING POUR UNE GRANDE ENTREPRTISE
    14650 mots | 59 pages

    La communication ou communiquer vient du latin 'communicare' qui signifiant « être en relation avec ». Le mot communication est effectivement aujourd’hui comme un passe partout, il possède effectivement plusieurs sens. Sa plus simple définition serait : l’action de communiquer,de transmettre des informations à un tiers et si il y a échanges de les mettre en commun. «….

    montre plus
  • LE chien des baskervilles
    3226 mots | 13 pages

    Nicolas Léonard Sadi Carnot (né le 1er juin 1796 et mort le 24 août 1832), usuellement appelé Sadi Carnot, était un physicien et ingénieur français. À l’instar de Copernic, il ne publia qu’un seul livre, les Réflexions sur la puissance motrice du feu et sur les machines propres à développer cette puissance (Paris, 1824), dans lequel il exprima, à l’âge de 27 ans, ce qui s’avéra être le travail de sa vie.….

    montre plus
  • L’accompagnement de l’aidant dans la maladie d’alzheimer
    7655 mots | 31 pages

    La communication est donc définie par « l’action de communiquer avec quelqu’un, d’être en rapport avec autrui, en général par le langage ; échange verbal entre un locuteur et un interlocuteur dont il sollicite une réponse ». Claude SHANNON et Warren WEAVER, tous deux mathématiciens américains élaborent la théorie de la communication[footnoteRef:26]. Selon ce modèle, la communication implique un émetteur, un récepteur et un message[footnoteRef:27]. La source d’information énonce un message que l’émetteur va coder et transformer en signal, lequel va ensuite être acheminer par un canal de transmission qui peut être bruité. Le signal va alors être décodé par le récepteur, qui le reconstitue en message pour le transmettre au destinataire.….

    montre plus
  • Cours communication commerciales
    1773 mots | 8 pages

    Communication Commerciale Definition : Ensemble des signes émis par l’entreprise. Signes maitrisés : ex Jean Michel Leclerc PDG de Leclerc, qualité de standardiste, de vendeur, logo Non maitrisés : lieu où se trouve l’entreprise (ex avenue des champs Elysées => prestige) Critiques de la presse importantes pour l’image de l’entreprise => invitations à découvrir un produit Finalité de la comm co : modification de l’attitude du récepteur de l’information Annonceur Emettent le message.….

    montre plus
  • Hamzaidam
    6333 mots | 26 pages

    Etablissement de l'Université Sidi Mohammed Ben Abdellah de Fès [pic] Master : Management et Audit Des Organisations Exposé sous le thème : Encadré par le professeur : Réalisé par les étudiants : Mr : Jalil EL GHARBAOUI Année universitaire : 2008- 2009 Introduction : Chapitre 1 :….

    montre plus
  • Mémoire communication
    8843 mots | 36 pages

    et les conseils qu'ils ont pu me prodiguer. Je voudrais sincèrement remercier mon amie et collègue Elodie DINCUFF, avec laquelle j'ai effectué ce stage, et avec laquelle j'ai beaucoup appris au cours de ses huit semaines.….

    montre plus
  • fiche communication
    376 mots | 2 pages

    Appel concernant le logiciel Notilus Réalisée Observée Fiche de situation de gestion n° : 4 Cadre de la réalisation Raison sociale : Secteur d’activité : Laboratoire pharmaceutique Tâche(s) du référentiel concernée(s) : T.2.3.2 Entretien de relations partenariales T.1.2.4 Mise à jour et amélioration du système d’information fournisseur….

    montre plus
  • Retreywyhwrtyh re
    359 mots | 2 pages

    Le théâtre ne date pas d’hier, en effet, le théâtre débuta dans la Grèce antique, il y a de cela bien longtemps. Aujourd’hui, nos pièces de théâtre sont un peu plus représentatives de notre époque et c’est ce qui les rend plus intéressantes. C’est le cas d’une pièce de théâtre que j’ai vu il n’y a pas longtemps, Les douze hommes en colères. Je vais vous faire part de mon opinion par rapport à cette pièce. C’est l’histoire de douze hommes qui ont été convoqué comme juré, dans le procès d’un jeune homme de 19 ans qui a poignardé sont père.….

    montre plus
  • Dissertations
    282 mots | 2 pages

    La communication commerciale est l’ensemble des messages émis par une organisation vers une cible (consommateurs, prescripteurs d’achat, revendeurs, …) et dont la finalité est de créer ou maintenir une relation avec elle et influencer son comportement d’achat. La communication institutionnelle regroupe l’ensemble des actions de communication qui visent à promouvoir l’image de l’entreprise ou d’une organisation vis à vis de ses clients et différents….

    montre plus
  • La communication dans l'entreprise
    3169 mots | 13 pages

    et externe (fournisseurs, clients, pouvoirs publics, opinion…). Du coup, la communication est un vecteur très crucial pour l’entreprise, qu’elle doit exploiter et en tirer toutes les vertus éventuelles. La communication est, donc, un véritable dialogue entre l’entreprise et ses différents partenaires (internes et externes), en effet, toute entreprise est agent de communication. Pour la plupart d’entre elles, la question n’est pas de savoir s’il faut ou non communiquer, mais de développer un plan de communication efficace, concurrentiel mais surtout adéquat par rapport à sa taille, à son activité et notamment à sa cible.….

    montre plus
  • Politiques de communication bancaire
    803 mots | 4 pages

    Communication commerciale : moyen mis en œuvre pour faire connaître l’entreprise, ses produits, services. Le but est la fidélisation de la clientèle. Communication institutionnelle : elle touche la notoriété et l’image de l’entreprise.….

    montre plus
  • La communication externe de l'entreprise
    2089 mots | 9 pages

    tout procédé médiatique….alors la communication c’est exister aux yeux de grand public qui se situe à l’extérieur de l’entreprise .Quelques soit la taille de l’entreprise la communication externe joue un rôle fondamentale pour l’mage et pour la notoriété de l’entreprise . C’est suite à la communication que les partenaires, les clients et les prospects forgent leur opinion et leur attitude vis –à –vis de l’entreprise, il est essentiel de donner et d’offrir une image positive basée sur l’expérience et la compétence et l’innovation. Le but de la communication externe : Le but de la communication externe se base sur « la qualité des services ».….

    montre plus