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Memoire 2 Packaging

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Influence du packaging sur l'achat des consommateurs: cas de Malta
Guinness au Cameroun par Patrick Félicien NKAMBA
Ecole supérieure des sciences économiques et commerciales de Douala Cameroun - DEPA 2011

Disponible en mode multipage Dans la categorie: Commerce et Marketing

INTRODUCTION GENERALE
Face à la globalisation poussée des marchés et au cycle de vie des produits de plus en plus court, en raison des progrès technologiques et d'une concurrence plus forte, la survie des entreprises n'est plus acquise de façon définitive. Un tel environnement mouvant contraint les entreprises à adopter des stratégies marketings pour un meilleur positionnement. En effet, on constate qu'un nombre élevé de ces entreprises procèdent depuis un certain temps à la révision des caractéristiques extrinsèques et/ou intrinsèques de leurs produits (TSAPI et GOUANGLONG, 2009).
Elles peuvent également se livrer à des batailles concurrentielles à coup de produits/services nouveaux basés en réalité sur les copies plus ou moins subtiles (MTN et Orange dans le secteur de la téléphonie mobile, SABC et GCSA dans le secteur brassicole). C'est dans cette perspective que l'innovation-packaging est devenue l'une des décisions stratégiques pour les entreprises soucieuses de consolider ou d'améliorer leur position concurrentielle (TSAPI et GOUANGLONG, 2009).
Une innovation packaging est un processus regroupant les activités de recherche et de développement conduisant au lancement du nouveau package. Pour l'entreprise, il est donc important de savoir pourquoi et comment concevoir son conditionnement pour qu'il réponde aux attentes des consommateurs (Dano, 1998). Savoir pourquoi c'est connaitre les attentes de la cible en matière de produit et savoir comment, c'est

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    Il intervient dans le Master marketing à l’ESA de l’université Pierre Mendès-France. Ses enseignements concernent essentiellement le marketing et les méthodes quantitatives d’analyse de données. 2-PLAN DU LIVRE A) Les parties Etapes clés dans le développement d’un nouveau produit : * Introduction : ce qu’est une innovation (par rapport aux consos et à la technologie : incrémental, radical, rupture technologie, rupture du marché ; modulaire donc changement des sous-systèmes et architectural), finance, commercial, risque, généralités sur les étapes, méthodologie à suivre (2 grandes : face de définition et matérialisation) * Générer des idées nouvelles : chapitre le plus intéressant, innovation rentre en jeux, différentes méthodes qui dépendent d’une problématique,….

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    et connaîtra les mêmes mutations. Ceci explique la grande vague de fusion, d'absorption et de rapprochement que connaît le secteur de part le monde, car les banques vont devoir se livrer à une concurrence acharnée et féroce. C'est dans ce souci de mondialisation qu'apparaît le rôle essentiel pour la survie et le développement que joue le marketing bancaire. Ainsi, une banque qui se veut concurrentielle doit se baser de plus en plus sur des stratégies fondées sur la satisfaction permanente du client. Ces stratégies visent à créer de la valeur pour le client, en proposant en plus de l'offre habituelle, un meilleur service, en recourant à des interactions personnalisées, et en tenant compte de la valeur potentielle de chaque client au cours de sa relation avec sa banque.….

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