Memoire master2

11351 mots 46 pages
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OPTION!:!MARKETING!&!COMMERCE!

MASTER!2!EN!MARKETING!

! PROJET!PROFESSIONNEL!
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«!ANALYSE!CRITIQUE!DE!LA!STRATEGIE!DE! PROMOTION!DU!SARGENOR®,!PLAN!DE! RELANCE»!
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!2011=2012!!
! ! ! ! ! ! ENTREPRISE!D’ACCUEIL! PHARMA!STRAT!

Sommaire!
INTRODUCTION GÉNÉRALE Section(1(:(Présentation(de(l’Industrie(Pharmaceutique( 1. HISTORIQUE 2. CARACTERISTIQUES DE L'INDUSTRIE PHARMACEUTIQUE 2.1. Elle est étroitement liée à la santé 2.2. C'est une industrie de pointe 2.3. C'est une industrie de haute rentabilité 2.4. La structure du marché du médicament 2.5. Une industrie fortement réglementée 3. LE MARCHE MONDIAL DU MEDICAMENT 3.1. La production mondiale 3.2. La consommation mondiale 3.3. Le marché du générique Section(2(:(Le(Marketing(Pharmaceutique( 1. DEFINITION ET EVOLUTION DU MARKETING 2. LES PRINCIPALES NOTIONS DE TOUTE PENSEE MARKETING 2.1. La concurrence 2.2. Le marché 2.3. La segmentation 2.4. Le ciblage 2.5. Le positionnement 3. LE PLAN MARKETING PHARMACEUTIQUE 3.1. Analyse du marché et de l'environnement 3.1.1. Bilan quantitatif 3.1.2. Bilan qualitatif 3.1.3. Analyse de l'environnement externe du produit 3.1.4. Analyse de l'environnement interne du produit 3.2. Objectifs et stratégies marketing 3.2.1. Rappel des objectifs 3.2.2. Elaboration de la stratégie marketing 4. LE MARKETING MIX DES PRODUITS PHARMACEUTIQUES 9 9 10 10 10 10 11 11 11 11 12 12 12 12 12 12 13 3 3 3 4 4 5 5 6 6 7 8 1

4.1. Le produit 4.1.1. Types de médicaments 4.1.2. La vie du médicament 4.2. Le prix 4.3. La distribution 4.4. La promotion 4.4.1. La promotion destinée à la communauté médicale 4.4.2. La promotion destinée au grand public 4.4.3. L'Internet 5. LA NOTION DE QUALITE DANS TE MARKETING PHARMACEUTIQUE 5.1. La qualité de la communication médicale 5.2. La qualité de la visite médicale CONCLUSION Section(3(:(L’industrie(Pharmaceutique(Algérienne( 1. LE CADRE LEGISLATIVE ET REGLEMENTAIRE 2. LE MARCHE ALGERIEN DES PRODUITS PHARMACEUTIQUES 2.1. La

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