Memoire "l'influence de l'éclairage dans l'évaluation du point de vente"

14163 mots 57 pages
L'influence de l'éclairage dans l'évaluation du point de vente

Elisabeth Gouttefangeas (1999)
SOMMAIRE

INTODUCTION p4

CADRE THEORIQUE p6
I Historique du système des couleurs p7
II Définitions p8
A Introduction p8
B Caractéristiques générales p8
C Les paramètres physiques de la couleur p9
III La perception des couleurs p11
A La vision des couleurs simples p11
B couleurs saillantes ou fuyantes p11
C Rendu des couleurs p11
IV Le pouvoir des couleurs p12
A Rôle psychologique p12
B Rôle physiologique p13
C La couleur fonctionnelle et les ambiances p14
V La préférence des couleurs p16
A Histoire sociale des couleurs p16
B La géographie des couleurs p18
VI Symbolique des couleurs p21
VII Conclusion p23

PROBLEMATIQUE ET OBJECTIFS DE L’ETUDE p24

HYPOTHESES ET VARIABLES p26
I Les hypothèses et variables p26
II Opérationalisation des variables et besoins en informations p27
A Nature des informations à recueillir p27
1 Informations secondaires p27
2 Informations primaires p27
III Choix de la photo p28
IV Choix des couleurs p28
V Le questionnaire p28
A construction du questionnaire p28
B Echelle de mesure p29
VI L’échantillon p31
VII L’administration p32
VIII Test et expérimentation p32
A Expérimentation p32
B Test p33
IX Validité et fiabilité de l’étude p34
A Validité interne p34
B Validité externe p35
C Validité de construit p35
D Validité prédictive p35
E Validité des mesures ou fidélité p35
X Le plan de traitement p36
A Analyse univariée p36
B Analyse bivariée p36
C Analyse multivariée p36

EXPLOITATION DES DONNEES ET ANALYSES p38
I

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