Dubé Kimberley – Ecole de Commerce de Lyon – Mémoire de recherche – 2013-2014 Dubé Kimberley – Ecole de Commerce de Lyon – Mémoire de recherche – 2013-2014
Page 1 MBA 1 - Alternant
Spécialité Marketing
Le sponsoring sportif : Un marketing gagnant pour les entreprises face à la crise ? Dubé Kimberley
Sous la Direction d’Hervé Diaz
Directeur de l’Ecole de Commerce de Lyon
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15 Dubé Kimberley – Ecole de Commerce de Lyon – …afficher plus de contenu…

» Nous l'avons donc compris, le sponsoring est l'une des branches du marketing, qui à pour but d'associer une entreprise, sur la base d'un contrat, à un événement, une organisation sportive ou encore à un athlète. Il s’intègre totalement à la communication de l'entreprise qui par ce biais va tenter d'associer son image à celle que véhicule le sport afin d'augmenter sa notoriété, sa visibilité dans le but développer ses ventes.
Plus précisément le sponsoring se caractérise par un échange entre un parrain et un parrainé, le parrain étant dans la plupart des cas une entreprise mais peut aussi être à l'initiative d'associations à but non lucratif, de collectivités publiques ou de tous autres individus à part entière.
Exemple : En décembre 2003, le Gouvernement Hongrois décide de parrainer un …afficher plus de contenu…

La mission que la marque se donne est d’avoir un maximum de visibilité, d’être présent sur un maximum d’évènements.
Nous pouvons retrouver le taureau de la marque dans près de six cent événements, environ cinq cent athlètes et elle a également donné son nom à de nombreux club sportif. Exemple : Red Bull, partenaire de Sébastien Loeb :
« Le 30 juin 2013, le pilote affronte la célèbre montagne Pikes Peak du Colorado au volant de sa Peugeot 208 T16 et pulvérise le record du monde, avec un temps de