Memoire

Pages: 28 (6962 mots) Publié le: 1 juillet 2012
Romain Simon

DM5

Mémoire de recherche « La contrefaçon dans l’horlogerie de luxe »

Problématique :

« Dans le contexte de l’exploitation des marchés de luxe, la question de la contrefaçon est une actualité essentielle pour les marques dans tous les domaines. Le secteur de l’horlogerie, joaillerie est depuis toujours particulièrement touché. Comment les marques vivent-elles ces menaces? »

Année 2010/2011

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« Imite, Assimile, et ensuite Innove …». Clark TERRY

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J’aimerais remercier toutes les personnes qui m’ont aidé et soutenu, Madame LAUTHIER, ma famille et mes amis (notamment Guilhem et Baptiste qui ont suivi l’évolution quotidienne de mon travail) qui ont lu mondossier et permis d’avancer dans des bonnes conditions. En espérant ne pas les avoir stressés par l’écriture de mon mémoire de fin d’étude, un travail très intéressant en recherche et qui m’a permis de découvrir le véritable sens du mot « CONTREFAÇON ».

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SOMMAIRE

AVANT PROPOS

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PROBLEMATIQUE

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I INTRODUCTION 1. Histoire de lacontrefaçon 2. Définition 2.1. Définition du mot « contrefaçon » 2.2. Sur le site de l’INSEE 2.3. Juridiquement 2.4. Synonymes 2.5. Différents types de contrefaçon 3. Provenance des articles de contrefaçon 4. Impact de la contrefaçon 4.1. Impact économique de l’industrie du faux 4.2. Impact sur l’horlogerie 4.3. Impact sur la consommation 4.4. Impact sur les collectivités locales

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II RELATION ENTRE LA MARQUE DE LUXE ET LA CONTREFAÇON 1. Les principaux arguments de ventes des produits de luxe 2. Qu’est ce que la distribution sélective ? 3. Qui sont les consommateurs des produits de luxe 4. Qui sont les acteurs de la contrefaçon 5. La contrefaçon et le chômage 16 17 18 19 20

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6. Sondage 6.1. Mon 1ersondage a été de déterminer le taux de notoriété spontanée 6.2. Quel type de notoriété existe-t-il ? 6.3. Mon 2nd sondage a été de déterminer les raisons 6.4. Mon 3ième sondage a été de déterminer les freins 6.5. Mon 4ième sondage a été de déterminer les motivations d’achats 6.6. Conclusion

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III LE SECTEUR DE LA JOAILLERIE, DE L’HORLOGERIE AINSI QUE LE MARCHE 1. Saisies auxfrontières de l’Union Européenne 2. Rappel du droit de propriété selon l’INPI 3. Propriété intellectuelle 4. Marché mondiale 4.1. En volume 4.2. En valeur 4.3. Conclusion 5. Segmentation de l’horlogerie et circuit de distribution 5.1. Il y a 2 catégories de montres 5.2. Circuit de distribution 5.3. Ce qui différencie 32 32 33 35 36 37 37 38 38 38 38

IV RECOMMANDATION

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V CONCLUSION

42VI GLOSSAIRE et BIBLIOGRAPHIE

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VII ANNEXES

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Avant propos

Dans le but de l’obtention de mon diplôme, à l’ESGC&F d’Aix en Provence, qui a pour titre « Directeur Marketing » certifié par l’Etat sous le statut initial. Il m’a fallu pour cela choisir un sujet ainsi qu’un thème afin de préparer mon mémoire de fin d’étude. Dequelle manière ai-je choisi mon sujet ? Je n’ai pas eu beaucoup de difficulté à trouver mon sujet, qui est « la contrefaçon » car résidant en zone frontalière à la Suisse, ayant un parent travaillant chez ROLEX et étant passionné par les montres depuis ma tendre enfance , cela m’a paru évident de choisir le secteur de l’horlogerie comme sujet. Bien évidemment, « la contrefaçon » et plus précisément «la contrefaçon horlogère » n’était pas mon choix premier. Mais durant le voyage de fin d’étude en Chine (pays reconnu comme étant l’empire de la contrefaçon), auquel j’ai participé en Mars 2011 avec la classe des DM5 et Mme LAURENT (un de nos professeurs), nous nous sommes rendus dans les célèbres magasins spécialisés dans la vente et négociation d’article contrefait appelé « YASHOW MARKET » et...
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