MARKETING INTERNATIONAL
PLAN: 1. Introduction : Internationalisation et notion d’échanges 2. Internationalisation : Démarche (stratégie Marketing) 3. Influences culturelles et problématique : Adaptation ou globalisation 4. Etude de marché à l’International 5. Politique Marketing BIBLIOGRAPHIE Marketing international, Pasco C. Le stern-Beaumevielle et David Dumod 2007 Marketing international : Développement des marchés et mgnt multi culturel, Vuibert 2004 Marketing international, Croué C. De Boeck 5eme édition 2006 Marketing across culture

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Introduction : Internationalisation et l’économie et notion d’échange

Notion d'internationalisation/globalisation de l'économie: Élément intégré aujourd'hui, évidence de dire que l'économie intervient sur les marchés couverts (ex: quand un établissement financier a un souci, les autres l'ont aussi. Une entreprise qui agit au niveau local peut se développer d'un coup à l'autre bout de la planète, ex d'un petit producteur de vin qui soudain se rend compte que des personnes en Australie sont intéressées par son vin juste grâce à une pub internet).Avec Internet, entreprises clients locaux mais aussi abroad…développement de l’activité. Today, monde multi-polarisé, différents marchés, Essentiel de la croissance est en Asie! Économie complètement ouverte, beaucoup de secteurs ouverts à l'international, les marchés sont complètement ouverts. N'est pas un phénomène naturel, mais qui a été voulu au niveau politique et économique Certains acteurs et faits historiques, expliquent l'ouverture du monde telle que nous la vivons aujourd'hui : ex: -création de la communauté européenne = volonté politique basée sur des fonds économiques. Volonté politique : Stabiliser les rapports, éviter les conflits. Volonté éco : permettre un développement plus important des pays participants, aider les états participants, libre circulation des personnes, des capitaux, favoriser le développement éco. Pour les

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acteurs éco, laisser le plus de