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Pages: 10 (2407 mots) Publié le: 18 juin 2014
MARKETING STUDIES

CREATION D’UN PRODUIT OU UN SERVICE :
ETUDE DE MARCHE

INTRODUCTION :
L’idée du produit que je souhaite créer, m’est venue grâce à mon expérience de sportif. Je
suis joueur de football depuis l’âge de six ans dans une équipe amateur en Vendée. J’ai connu une
dizaine d’entraîneurs dans ma carrière de footballeur amateur et ils utilisaient un fichier excel pour
faire lerapport des matchs et des entrainements. Egalement beaucoup de joueurs n’arrivent pas à
s’exprimer dans une équipe supérieure à cause notamment de la faiblesse des entraineurs à évaluer
certains joueurs sur le terrain. Au niveau amateur, des entraineurs n’ont aucun diplôme pour exercer
cette fonction.
C’est donc par rapport à mon expérience et mon analyse que j’ai décidé de mettre en placeun produit pour aider les entraîneurs à gérer leurs équipes.

MES CIBLES
-

Les clubs amateurs
Les entraineurs faisant partie d’un club amateur
Les éducateurs d’un club amateur
Les dirigeants d’un club amateur

SOMMAIRE :
 Concept
 Etude documentaire sur le marché du football
1. Le marché du football
2. Un sport attractif
3. Augmentation du football féminin
4. L’éducation desclubs amateurs
5. Des clubs amateurs sur l’ensemble du territoire
6. Le nombre de dirigeants
7. Le nombre d’entraîneurs
8. L’euro 2016
9. Une cotisation annuelle faible
10. La contribution du football professionnel au football amateur
11. Fonds d’aide pour le football amateur
12. Budget moyen annuel de clubs de football amateur
13. Le football un budget considérable
 Etude de laconcurrence
 SWOT
 Questionnaire
 Résultats du questionnaire
 Conclusion

CONCEPT :
Mon produit est une application qui pourra être utilisée sur smartphones, tablettes
et ordinateurs. Il doit être simple d’utilisation et complet pour assurer aux entraîneurs et
éducateurs de football, un suivi optimal de leurs équipes. Il sera adapté à toutes les
catégories d’âge et au niveau amateur voirsemi-professionnel.
L’application doit :
-

-

Facilité la gestion administrative et sportive de l’effectif.
Suivre les joueurs pendant les matchs et aux entraînements
Permettre à l’éducateur de communiquer autant qu’il le souhaite avec chaque joueur
et tout le groupe grâce à un module d’envoi de sms et de mails performant, pour un
gain de temps optimal.
Préparer les matchs (compositiond’équipe en 3D, choix du système tactique pour le
match)
Analyser le match en temps réel grâce à des statistiques très pointus (possession de
balle, perte de ballon, zone d’actions…)
Synthétiser chaque match pour connaître les points faibles et les points fort de
l’équipe pour ensuite les travailler à l’entraînement.
Préparer les entraînements et des tests individualisés sur mesure.
Agendapersonnalisé pour les entraîneurs.

ETUDE DOCUMENTAIRE :
1. Le marché du football
En France, le football compte 2 035 000 licenciés. Il y a plus de licenciés que les deux
autres sports les mieux représentés cumulés : le tennis et l’équitation. Le football est
toujours le numéro 1 du sport en France.
C’est également un sport populaire de proximité. 34 267 communes sur 36 000 en
France comptentau moins 1 licencié de football soit une présence de ce sport sur
93% du territoire.

2. Un sport attractif
Le football est un sport en constant renouvellement. Par exemple pour la saison
2011-2012, 33% des joueurs étaient des nouveaux licenciés. Ce taux dépasse de 3%
le taux de licenciés non réinscrits pour la saison. Cela permet d’assurer la pérennité
des clubs et des équipes etd’augmenter le nombre de licenciés.
Ce constat est également pour les jeunes car dans les clubs 60% des licenciés sont
des jeunes de 5 à 9 ans.

3. Augmentation du football féminin
Pour la saison 2012-2013, le football comptait 65628 pratiquantes en France. Soit
une augmentation de 24% du nombre de licenciées féminines par rapport à la saison
2010-2011.

4. L’éducation des clubs amateurs...
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