MEMOIRE DE FIN D’ETUDES : MARCHE DE LA PUBLICITE

AVENIR DE LA PRESSE ECRITE
Les Nouveaux Concurrents de la Presse

Les blogs, les forums, les newsgroups, les mailinglists, le gratuits, sont autant de vecteurs de cette information brute .
LA PUBLICITE SUR INTERNET
Les évolutions technologiques induisent elles une remise en cause profonde de l’approche publicitaire ?
L’avenir de la publicité passe elle forcément par les nouveaux médias ?
Face à l’émergence des nouveaux modes consommation de l’information….
Définition Couplage publicitaire
Un couplage publicitaire est une technique de commercialisation d’espace publicitaire par laquelle deux supports considérés comme complémentaires font l’objet d’une offre commerciale groupée. Le couplage peut être interne à un média (couplage entre deux titre de presse) ou interne à un groupe (couplage d’un espace Internet avec une insertion presse).

le consommateur qui prend le pas sur la publicité. Il y a de ce fait la nécessité de concevoir l’approche publicitaire autrement.

Tous les médias sont atteints
Même internet est touché par la crise et voit son CA reculer en 2009
(chiffres IREP sauf estimation annuelle 2009 réalisée par le SPQR)
Média % 2009 - S1 2009 (estim.)
TV -19% -14%
Cinéma -24% -20%
Radio -15% -12%
Affichage -15% -13%
Internet (display) -7% -5%
Magazines -18% -15%
PQN -25% -19%
Presse gratuite -29% -25%
PQR -12% -11%

Publicite sur mobile
Marketing mobile & publicité sur mobile: Un marché prometteur
Un taux de pénétration de plus de 80 % de la population française, une consommation libérée des contraintes de temps et de lieux , une interactivité poussée, des fonctionnalités de personnalisation innovantes… Un seul média est aujourd’hui capable de garantir aux annonceurs de telles performances : le téléphone mobile.
Propos recueillis par Odile BIGER*.

Rien d’étonnant à ce que le marché de la publicité sur mobile soit devenu, au cours des derniers mois, un objet d’intérêt et