Merca luxe
Les modes de distribution des produits de Luxe
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Le domaine du Luxe est un domaine vaste. Le marché du “luxe” se rapporte a la vente de produits de haute qualité, à marché très ciblé et faible diffusion. Mais pourtant plus d'un Européen sur deux a acheté une marque de luxe au cours des douze derniers mois.
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Nous allons nous pencher sur la question d’internet dans la distribution du luxe.
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------------------------------------------------- Internet gène t’il la distribution des produits de luxe?
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1. -------------------------------------------------
Internet synonyme de vulgarité. (Annexe 1)
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Le marché du luxe a eu des débuts difficiles et a toujours du mal à se faire démarquer. Plusieurs raisons et contraintes son liées a la distribution du luxe sur internet, tel que les nombreux prix cassé proposés sur le web ou encore la contrefaçon qui est fort présentes sur ce marché. De plus les clients sont retissants vis-à-vis de l’achat du luxe sur internet car d’après un sondage au cour de l’année 2009 plusieurs freins sont omniprésents (Les 3 plus importants sont, l’impossibilité de voir / toucher le produit 29%, les prix restent trop élevés 23% et la plupart des clients préfèrent se rendre dans un point de vente physique pour tout ce qui est du domaine du Luxe 18%). En 2009 seulement la moitié de la population déclare vouloir acheter un produit de luxe sur internet.