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analyse externe salveco

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Mercatique : You by Salveco
Première Partie :
A/L’offre

1/Le marché des produits d’entretiens est en évolution constante. En effet son chiffre d’affaire malgré la crise économique continue de progresser. Les ventes en volume ont progressé de 2% début 2012 + chiffre
2/Ce marché est très concurrentiel, (Nettoyants ménagers - MDD 31.3% Leader - Ajax 12.1% Challenger et Mr Propre Suiveur
-Attrape Poussières : Swiffer 47.6% Leader /MDD Challenger 30.9% / OCedar 6.8% Suiveur
-Produits vaisselles : MDD 39.2% leader / Paic 26.8% Challenger / Mir 15% Suiveur
+Evolution
Les MDD sont leader du marché en générale car c’est ceux qui possède les PDM les plus éléver et dans l’ensemble leur PDM sont en trains d’augmenter.
3/ Les entreprises n’hésite pas a mettre en avant leur produits en les adaptant a la saison ( Ex : nettoyage de printemps). En effet les fabriquant s’adapte a la saisonnalité du marché. Il innove beaucoup pour attirer les clients sur ce marché très concurrentiels. Marché saisonnier

B/La demande
1/ Ces produits cible une large clientèle, sont concerné tous les ménages français.
2/Les non consommateur relatif sont les hommes, car il consomme très peu de produits ménager mais il sont susceptible d’en consommer dans l’avenir. Les hommes utilisent peut les produit car 59% des femmes exécute les taches ménagère.

3/ Les consommateur souhaite des produits de qualité, respectueux de l’environnement, efficace et surtout qui apporte une plus comme l’odeur. Cela répond à un besoin primaire, essentiel pour l’épanouissement personnel. Ils sont motiver par les différente caractéristique des produits ( Ex : Odeur, qualiter ..) mais le freins principale est tout de même le prix et le respect de l’environnement pour certains consommateur respectueux de l’environnement .
C/ L’environnement

Les facteurs qui influence le marché sont le macro environnement, les données politique, économique ( La crise), environnementale ( Respect de l’environnements)

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