DEFINITION MERCATIQUE

THEME 1

|Mercatique |Ensembles des actions menés pas les organisations destinés à prévoir, constater, stimuler |
| |les besoins des consommateurs et à adapter de façon continue leurs productions et leurs |
| |commercialisations aux besoins destinés |
|Etat d’esprit mercatique |La mercatique est une manière de penser dont l’objectif est de rechercher puis conquérir un|
| |marché pour satisfaire au mieux ses attentes. La mercatique cherche à comprendre le marché, |
| |influencer les échanges et contrôler les conditions de l’échange. De plus, c’est un état |
| |d’esprit qui consiste à être à l’écoute de l’environnement et à ajuster les activités de |
| |l’entreprise aux besoins détecté. |
|Rôle de la mercatique dans l’échange |Echange biens et services : mercatique intervient a tous les niveaux de l’échange. Cet |
| |échange ait lieu entre une organisation ou entre l’organisation et son environnement |
| |Echange valeurs et symboles : mercatique influence les besoins des hommes, oriente leurs |
| |consommations et l’image qu’ils donnent d’eux même. Par sa consommation, l’individu |
| |s’identifie à un style de vie ; à des valeurs ; affirme son statut social et se distingue |
| |des autres. |