Mercator

5472 mots 22 pages

Réalisation de la couverture : Creads. Illustrations : Rachid Maraï

© Dunod, Paris, 2012 ISBN 978-2-10-058246-4

Sommaire

Avertissement Introduction Première partie

............................................................

VI

Le rôle du marketing est de créer de la valeur Étudier les marchés
Chapitre 1

...........

VIII 28
31 57 121

..................................................

L’analyse des marchés
Chapitre 2

............................................

Les études de marché
Chapitre 3

............................................

Le comportement des consommateurs Deuxième partie Utiliser les leviers du marketing-mix
Chapitre 4

.......................

.........................

186
189 261 319 411 459 513

La politique de produit
Chapitre 5

...........................................

La politique de prix
Chapitre 6

...............................................

La politique de distribution
Chapitre 7

.....................................

Les fondamentaux de la communication
Chapitre 8

....................

La publicité et les médias
Chapitre 9

.......................................

Le hors-médias
IV

....................................................

Sommaire

Troisième partie

Construire de nouvelles relations avec ses clients
Chapitre 10 Chapitre 11

........

562
565 621

Le marketing relationnel et les politiques de fidélisation Le marketing des réseaux sociaux Quatrième partie Définir sa stratégie marketing
Chapitre 12 Chapitre 13 Chapitre 14 Chapitre 15

......

...............................

.....................................

674
677 737 765 795

De la stratégie d’entreprise à la stratégie marketing La segmentation

........

.....................................................

Le positionnement La marque

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Géomarketing : Le géomarketing est l'une des branches du marketing, et consiste à analyser le comportement des individus économiques en tenant compte des notions d'espaces. Le géomarketing est présent dans diverses applications, comme les études de zones de chalandise (zone d'attraction commerciale d'un point de vente), les études de localisation commerciale, les études de potentiels, la sectorisation, l'optimisation des moyens du marketing direct (publipostage, phoning, ISA...), les optimisations de réseaux, etc. Le géomarketing a fréquemment recours aux systèmes d'information géographique (SIG) pour traiter les données géographiques à l'aide d'outils informatiques.….

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| |C,A, |10 563 000 € |12 800 000 € |4 500 000 € |3 650 000 € |420 000 € | [pic] 8) Variables continues – représentation graphique a – Représentez cette série sous la forme d’un tableau et faites-en une représentation graphique. |Commerciaux | n°1 | n°2 |n°3 |n°4 |n°5 | |C,A, en milliers d'€ |165 |170 |172 |172 |173 | | | | | | | | | |n°6 |n °7 |n°8 |n°9 |n°10 | | |169 |170 |176 |180 |181 | | | | | | | | | |n°11 |n°12 |n°13 |n°14 |n°15 | | |151 |160 |174 |179 |175 | [pic] b – Analysez vos résultats L’ont peut remarqué que le chiffre d’affaire des 15 commerciaux et dans l’ensemble homogène avec une moyenne de 171….

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540 mots | 3 pages

1°) La perception de l’offre par le consommateur est toujours subjective 1.1 La valeur de l’offre totale de cette gamme est de 11888 Euros TTC net. Ce prix me parait correct compte tenu de la niche de marché occupé ; En effet Mobalpa occupe un marché Haut de gamme ce qui explique son prix qui est cohérant en rapport avec les qualités du produit. 1.2 Compte tenu des nombreux services proposés j’estimerais ce séjour pour 2adultes en pleine saison pour une durée de 15jours à 2250 Euros On peut dire que la valeur de l’offre est subjective par rapport aux clients car ils dépendent bien souvent de leurs situation sociale donc dépend de leurs budgets et pour le séjour cela dépend si cela se passe en pleine saison ou non, pour quelle durée etc… et le consommateur juge par rapport à la position occupée par le produit dans son esprit par rapport aux produits concurrents mais également à son aspect notamment l’esthétisme du produit le packaging la marque… 2°) De nombreux facteurs sont à prendre en compte dans la fixation du prix 2.1 Les éléments à prendre en compte pour une fixation d’un prix sont : - Le prix de revient (coûts à supporter pour la réalisation et la commercialisation des produits) - De la demande ; Pratiquer le prix psychologique, c’est faire correspondre le prix du produit à ses qualités telles que reconnues par le client.….

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BACCALAUREAT TECHNOLOGIQUE – SESSION 2009 SERIE : SCIENCES ET TECHNOLOGIES DE LA GESTION EPREUVE ECRITE DE LA SPECIALITE : MERCATIQUE Durée de l’épreuve : 4 heures Coefficient : 7 CORRIGÉ L'usage d'une calculatrice de poche à fonctionnement autonome, sans imprimante et sans moyen de transmission, à I'exclusion de tout autre élément matériel ou documentaire, est autorisé conformément à la circulaire n° 99-186 du 16 novembre 1999 ; BOEN n° 42.….

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Pour des raisons évidentes de confidentialité, les données chiffrées et les éléments de la politique commerciale de l’organisation ont pu être modifiés. Il est demandé au candidat de se situer dans les contextes des données présentées et d’exposer ses solutions avec concision et rigueur en prenant soin de justifier ses démarches. Le sujet se présente sous la forme de 2 dossiers indépendants.….

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Bonjour, Dans le cadre de ma préparation au baccalauréat, je suis chargé de faire une étude. Je réalise ainsi une enquête sur la mise en valeur de l’offre des hard discounts. Je souhaiterais vous posez quelques questions. Pouvez-vous m'accorder quelques instants ? |1 - Etes-vous fidèle à une ou plusieurs enseignes ?….

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politique de prix La réflexion marketing est toujours basée sur les valeurs de l’entreprise, qui permettent aux employés de mieux cerner leur offre et de répondre efficacement aux besoins du consommateur tout en assurant une meilleure rentabilité. Le prix à donc moins d’importance, l’entreprise peu fixer un prix plus élevé.….

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Fiche outil Word MISE EN FORME Italique, gras, souligné Avant de traiter du texte, il faut le sélectionner ICONES : Gras Italique Souligné MENU : Format / (Caractères ou paragraphes) / Faire les choix désirés Ou Format / Police Police, taille Avant de traiter du texte, il faut le sélectionner BARRE OUTIL :  à droite de la police active. Un menu déroulant apparaît : choisir parmi la liste de polices proposées en se déplaçant avec la souris sur la liste  à droite de la taille active.….

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