Merchandising à MARJANE

Pages: 10 (2435 mots) Publié le: 14 septembre 2014
Merchandising à Marjane
1 Présentation générale :
1 La structure d’organisation et de fonctionnement
Marjane est l’enseigne commerciale de COFARMA, holding de la grande distribution du groupe ONA, aujourd’hui à la tête des hypermarchés implantés à Casablanca, Rabat, Marrakech, Agadir, Tanger…
L’hypermarché Marjane se base dans le domaine de la grande distribution. Il distribue comme lesautres hypermarchés plus de 36000 articles répartis entre différents rayons.
Sa caractéristique principale, c’est l’exposition d’un assortiment vaste et varié à proximité des différents consommateurs, leur permettant d’effectuer lors d’un seul déplacement plusieurs achats et paiement unique. Grâce à la galerie commerciale qui permet aux clients de compléter éventuellement leurs achats.
2 Historique:
L’enseigne Marjane a été crée en 1990 par la volonté de trois personnes : Fouad FILALI (ancien président du groupe ONA), Anis BAHRAOUI (président du groupe BAHRAOUI) et Noël DECHIVI (président du groupe français CD-MEDIS).
• 1990 fut l’année d’ouverture du premier hypermarché au Maroc, au quartier Bouregrag à Rabat, il s’agit du magasin Marjane-Bouregrag.
• En 1992, le groupe ONA reprend lecontrôle total de cet hypermarché et crée le Holding COFARMA, en vue de gérer et développer son activité grande distribution.
• En 1993, le deuxième Marjane ouvre ses portes, cette fois ci à Casablanca dans le quartier Californie.
• En 1994, L’ONA se sont rapprochés du groupe PROMODES afin de signait un accord de franchise, pour pouvoir bénéficier de l’accès à leur centrale d’achat et de leursoutien en termes d’organisation et de savoir-faire.
• Entre 1993 et 1997, ONA à travers sa filiale COFARMA a pris le temps de capitaliser son expérience et son savoir-faire dans un secteur dont la pluralité des métiers et la qualité des Hommes ont toujours été deux piliers majeurs.
• En 1998, Marjane innove en adoptant le concept de mini-hypermarché au centre ville de la capitale économiqueCasablanca, il s’agit de Marjane Twin Center.
• A partir de 1999, l’arrivée de Mourad CHERIF à la présidence du groupe ONA, COFARMA connaît une accélération de son processus de développement :
• D’une part, le renforcement de son leadership sur l’axe Casablanca-Rabat avec l’ouverture de Marjane Aïn Sebaa à Casablanca en octobre 2000 et Marjane Hay Riad à Rabat en novembre 2000 ;
• D’autre part,l’implantation dans certaines villes du royaume avec l’ouverture de Marjane Marrakech-Ménara en décembre 1998 et Marjane Agadir Founty le 1er mars 2001.
• Fin 2000, un contrat s’établit entre les deux groupes *AUCHAN et ONA et aboutit, le 12 janvier à la signature d’un protocole d’accord de partenariat. Ce protocole entérine l’introduction dans le capital de COFARMA par AUCHAN à hauteur de 49%.[6]
• Etdepuis Marjane aujourd’hui est étalé sur tout le royaume à travers une chaîne d’hypermarchés tel que :
← Marjane Fès - Agdal en 2002
← Marjane Mohammédia en 2003
← Marjane Tétouan en 2004
← Marjane Casablanca - Derb Sultan celui ci est le 3e grand hypermarché à avoir vu le jour sur Casablanca le 19 novembre 2005
← Marjane Meknès en 2005
← Marjane Marrakech - Massira Sâada en 2006
← MarjaneCasablanca - Hay Hassani, Marjane Safi, Marjane Oujda Angad, et Kenitra en 2007.[7]
• La ville de Fès sera prochainement dotée d'un deuxième centre commercial de la chaîne "Marjane Holding",le 18-ème au niveau national et le second à l'échelon de la ville de Fès.
2 La conception du magasin Marjane :
1 L’aménagement de Marjane :
La disposition de l’aménagement extérieur de Marjane est bienorganisée
En effet, celui-ci dispose de :
• Un parking a grande capacité : 960 places
• Une station Afriquia
• Une galerie marchande comportant elle-même plusieurs boutiques,
• Un guichet automatique de Attijari wafa bank
• Un restaurant pizza hut
• Un fast-food McDonald’s
Le cheminement des clients se fait en fonction des deux variables citées ci-dessous :
♦ La vitesse de circulation :...
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