Merchandising décathlon

Pages: 3 (550 mots) Publié le: 15 novembre 2012
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Merchandising

Pour attirer : Merchandising sous charte : Le même à Paris qu’àCherbourg
Il y a une logique d’implantation : chef de groupe et chef de marque
Cette logique est confidentielle : cause concurrence

PLV : Adidas + Décathlon : accord pour les Jeux Olympiques
Lescommerciaux Adidas peuvent faire des animations en magasins, démonstration avec machine.
Un système d’allée centrale : saisonnalité, présence de produits en fonction d’événements sportifs,d’opérations commerciales.

Concernant les rayons

Préconisations sur le plan national, chaque magasin doit suivre ces dernières, il y a cependant une certaine autonomie, adaptation en local par lesdirecteurs de magasins. Flexibilité.

Vente additionnelle, surface chaude a proximité des caisses «  retour de caisse » vente de produits accessoires, achats compulsif.

Plan allée centrale
ASaint-Lô

En France, le modèle préconisé est celui d’un Plan en « L ». En Octobre prochain le magasin sera aménagé pour répondre à cette logique nationale. En effet, ici le client rentre et parcoursplus de 15 mètres sans toucher un seul produit
Plan en « L »
















En rayon : par usage sportif : clé d’entrée
Plan DAO : le responsable du rayon part sursa politique commerciale en fonction de sa zone de chalandise : ici à Saint-Lô prédominance du rayon Nature.

Gamme 1 : Produit de la gamme 1
Gamme 2 : Produit de la gamme 1 + autresproduits
Gamme 3 : Produits de la gamme 2 + autres produits

La gamme présente dans le rayon dépend du rayon en lui-même et de la politique commerciale concernée. Les métrages varient enconséquence de la gamme présente en magasin, plus la gamme est élevée plus le métrage consacré est important.

Produits Bleus : produits décathlon Entrée du rayon
Ouverts au plus grande nombre de...
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