I-chapitre I: cadre théorique

1-justification du choix du sujet a-Intérêt personnel.
Le merchandising est une matière vaste qui place la satisfaction des désirs et les besoins des marchés locaux au centre de toutes décisions. Apporter une contribution pour une meilleure appréhension de ses besoins. Ceci représente pour nous, une occasion de mettre en pratique nos acquis théoriques et de proposer des actions qui profiteraient aux supermarchés et à nous même. b-Intérêt scientique.
Le comportement d’achat du consommateur est une notion essentielle du merchandising ; aussi notre travail pourrait il aider d’autres chercheurs dans le cadre de la réalisation d’une étude similaire. c-Intérêt social.
Notre travail permettra aux supermarchés d’accroitre leur rentabilité en répondant aux attentes du consommateur.

2-Objet de l’étude
Cette étude sera menée pour comprendre le comportement d’achat du consommateur face au merchandising.
3-Questions de recherche. * Quels sont les facteurs à l’origine du choix du consommateur face aux produits cosmétiques * Comment le merchandising agit sur le consommateur dans l’achat des produits des produits cosmétiques ? * Comment le consommateur réagit face au merchandising des produits cosmétiques?

4-Objectifs de recherche a-Objectif général * Comprendre l’influence réelle du merchandising des produits cosmétiques sur le comportement d’achat de la population. b-Objectifs spécifiques. * Identifier les types de merchandising ; * Identifier la disposition des produits cosmétiques dans les supermarchés ; * Identifier le merchandising cosmétique ; * Cerner les différents types d’achats chez les consommateurs; * Déterminer les facteurs à l’origine du choix d’un produit * Mesurer l’impact du merchandising cosmétique sur l’achat des clients dans les supermarchés.

4-Hypothèses. * Hypothèse1 : le choix d’un produit cosmétique est lié à des influences amicales ou familiales. *