Mesures Conjointes

1553 mots 7 pages
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Yassine Doulkifel 2817
Alae-Eddine Sanoussi 2816
Ayoub Aliat 2579
Hamza Boukenter 2824
Zakaria Hafidi 2918
Youness Lahmini 2907
Ayoub Abouelhak 2870
Hind Touile 2916
Maha Mouhib 2875
Mahmoud Benkirane 2874
Adnane Regragui 2768

Définition des mesures conjointes

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Introduction



Définition de l’analyse des mesures conjointe



Ses origines



Les Finalités des mesures conjointes



L’apport de l’AC en marketing



Cadre théorique et Méthodologie générale de l’AC 

Processus de l AC



Avantages et inconvénients de l’AC



Recommandations

Plan

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Video Introductive

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L’analyse conjointe appartient à la famille des modèles compensatoires de décomposition (Dussaix, 1998) et permet donc de mesurer l’effet conjoint de plusieurs variables indépendantes (les attributs de chaque profil de carte) sur l’ordre des valeurs prises par une variable dépendante (la préférence) (Liquet et al, 2003).

On étudie les préférences des consommateurs sur des produits :

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Définition






L’analyse conjointe est une famille de méthodes d’études de marché visant à obtenir, reconstituer et simuler des choix individuels
Elle correspond à l’étude des variations des attributs autour d’un point d’équilibre
 le gain sur une dimension nécessite une perte sur une autre On voit souvent citée la méthode sous le nom de "TradeOff", nom qui désignerait plus exactement un certain type d'applications de l'analyse.

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Les origines de l’analyse conjointe +

Les finalités
Les mesures conjointes

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L’analyse conjointe trouve ses origines dans les travaux en mathématiques et en psychologie des années 1960, et la méthode a depuis fait l’objet de très nombreuses applications en marketing. L’analyse conjointe est donc devenue une méthode courante dans cette discipline depuis le premier article de Green et Rao (1971).

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L’analyse conjoint permet de :
 Comprendre

et analyser le marché.

 D’expliquer

les préférences des consommateurs pour un produit ou un service en fonction

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