SECTION 1 : Problématique
Le développement durable s’intègre de plus en plus dans les stratégies et les processus marketing des entreprises. Raison pour laquelle de nombreuses entreprises se découvrent soudainement une grande préoccupation de l’environnement. Seulement, n’est pas vert qui veut. D’ailleurs les consommateurs font de plus en plus attention aux notions de développement durable, ce qui fait d’eux des « consommateurs avertis ». En effet, celui –ci s’informe avant d’acheter le produit : se demandant s’il nuit ou non à la planète. Cependant qu’en est-il de ce concept dans le continent noir. Le marketing vert n’a pas encore fait l’objet de plusieurs recherches, notamment dans les pays en voie de développement, tel que le Sénégal. A travers cette étude, Nous tenterons d’expliquer ce nouveau concept en plein essor et nous nous intéresserons de plus près à l’aptitude des consommateurs sénégalais à consommer durable. Entre autre nous verrons quelles sont les entreprises sénégalaises ayant fait le choix du durable. Pour se faire nous nous baserons sur la problématique suivante : * Le consommateur sénégalais connait-il la notion de « marketing vert » ? * Est-il sensible à l’application du marketing vert dans la stratégie des entreprises ? * Leur comportement est-il en phase avec les valeurs de ce concept ? * Comment l’environnement et sa protection modifieraient-ils les actes et habitudes d’achat du consommateur sénégalais ?

SECTION 2 : Objectif de l’étude * Objectif général
Dans ce débat, l’Afrique ne s’est pas encore prononcée, alors que les dommages du réchauffement climatique y sont plus prononcés qu’ailleurs. Pourtant le continent recèle de l’expertise avancée dans le domaine de l’équilibre de l’homme et de son milieu. L’objectif général sera de montrer s’il est possible de recycler dans le concept du marketing vert ces règles d’équilibre. Entre autre, étudier la portée de ce concept dans le comportement du consommateur