Michel et Augustin
Nous avons choisi d’étudier la copy-stratégie de la première campagne publicitaire de « Michel et Augustin » : 6397 affiches dans toute la France entre le 29 Avril et le 5 Mai 2009.

2) les objectifs à atteindre à l'aide de la communication :

L’objectif principal de cette affiche publicitaire est l’augmentation de la notoriété de la marque. En effet avec une affiche aussi originale, coloré et «blagueuse» l’attention du passant va être attiré. Il est rare qu’une photographie des personnes à l’origine de la création de la marque soit sur une publicité et de façon aussi humoristique. Cette affiche présente dans la partie haute les deux fondateurs de la PME, l’un des deux est enjôleur, l’autre semble septique et tiennent dans leurs mains deux produits de la marque. Tous les deux ont un côté enfantin, l’impulsion infantile du consommateur est donc déclenchée. L’affiche interpelle le futur consommateur le sceptique comme l’enjoué.
Dans la partie basse trois produits de la marque sont mis en valeur, si certains ont découvert seulement les « petits sablés » cette affiche leur permettra de savoir que la marque propose maintenant de nouveaux produits.
A travers le slogan « adoptez nous !», Michel et Augustin veulent que l‘affection du consommateur soit touchée. Ils veulent nous faire entrer dans leur monde.
Leur objectif n’était pas seulement d’augmenter leur notoriété, ils essayaient aussi de séduire les consommateurs ou les futurs consommateurs en les faisant rentrer dans leur jeu et dans leur univers. Cela en créant trois affiches où Augustin portait des lunettes vertes. Le challenge : si on découvrait ce détail il fallait appeler Morgane au siège de la société et de préciser l’emplacement exacte de l’affiche. A la clé de ce jeu une excursion en montgolfière et un cow bag (sac rempli de petits sablés, des Vaches à boire et des fruits entiers mixés).

3) la promesse de base faite à la cible

La promesse faite par Michel et