Michel et augustin

Pages: 13 (3228 mots) Publié le: 25 février 2011
TAF.:
Confirmation de vos T.A. - pour fin février: dossier Michel & Augustin:
- finalités des créateurs,
- reconstitution de leur parcours,
- analyse de leur approche lancement de nouveaux produits,
- leur notion d'équipe.
- pour début mars: l'avancement de votre projet (soutenance).

Michel et Augustin : le top de la communication !
Par Peggy le jeudi 11 mars 2010 à 22:30 ::Entreprendre sur le web :: #2020
Vous connaissez sûrement Michel et Augustin, les petits sablés ronds et bons avec des blagues sur les boites. Vous connaissez surtout Michel et Augustin pour leur communication totalement décalée pour une entreprise, concurrente des grands groupes de biscuits et produits laitiers, comme Danone. Ils font tout de même plus de 20 millions d'euros de CA, ce qui n'est pasrien en France ! Mais ils sont toujours restés sur leur axe de communication décalée et loufoque, en total opposition au sérieux qu'impose ce genre de grosse PME...
Leur coup mémorable fut de placer une Vache à boire sur le pupitre de Bill Gates lors d'une conférence. Elle a été vue par des millions de clients potentiels et du coup la marque a été prise pour un grand groupe de distribution.Evidemment il ne faut pas avoir peur de se faire prendre par la sécurité... Idem lorsqu'ils posent à moitié nu en peau de vache sur le quai du metro ou devant la demeure de Carla Bruni...
C'est une communication exagérée poussée à son paroxysme, pas toujours du goût de tout le monde, mais leur marque est un succés et ils s'amusent comme des petits fous. Une bonne image de l'entreprenariat !
On peutmême parler de success Story à la française, comme les aiment les pouvoirs publics et comme on n'en voit peu...
Dès le départ ils se sont fixés des objectifs ambitieux : concurrencer les géants des gâteaux secs emballés comme Lu. Un pari fou auquel personne ne croyait, surtout avec seulement des sablés un peu breton...
Leur entreprise a été largement médiatisée, notamment sur BFM Radio où Augustinintervient régulièrement pour nous raconter la vie de "la bananeraie" et les projets futurs, mais aussi dans Lentreprise. Leur couverture médiatique est exceptionnelle, mais je pense que si les auditeurs et lecteurs n'avaient pas été au rdv, la rubrique aurait disparu depuis le nombre d'années... C'est tellement rare de suivre les aventures d'un entrepreneur depuis sa création à son succés, touten sachant que c'est vrai et pas du bluff !
Avec leur communication totalement décalée, on a l'impression des connaitre un peu, de faire partie de l'aventure ( d'ailleurs on peut aller à la bananeraie un jeudi par mois pour donner son avis et manger des sablés trop trop bons ! ). On achète les sablés, les vaches à boires, les glaces en pensant appartenir à leur communauté.
C'est en recevant leurnewsletter ( 6 par an ) que je me suis dit que c'étaient vraiment eux les as de la communication ! Elle est là. Cela vous donnera un aperçu de ce que vous avez à faire si vous voulez être connus !!!

Notre grand secret pour voir la vie en rose :

1/ Mangez peu
2/ De tout
3/ Buvez de L’eau
4/ Dandinez vous
Et c’est tout !

Histoire

DOSSIER 
 
27/04/2005
Construire une marqueMichel et Augustin : le capital sympathie
| La nouvelle marque de biscuits prône un retour à la qualité et au dialogue avec les consommateurs. Pour y arriver, les fondateurs ont décidé de jouer la carte de la complicité et de l'humour. |

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En 1978, Ben Cohen et Jerry Greenfield lançaient Ben & Jerry's, une marque de glaces faites à partir de produits laitierset d'ingrédients 100% naturels. Sur leurs traces, Augustin Paluel-Marmont et Michel de Rovira ont décidé de créer leur propre marque de biscuits : Michel et Augustin. Ils sont amis d'enfance, comme leurs modèles, mais pas anciens hippies. Ils aiment la bonne bouffe, les recettes de grand-mères et les gens.
Leur aventure gastronomique a débuté par l'écriture, l'an passé, d'un guide des...
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