MICHEL & AUGUSTIN 15/11/2011 Rapport marketing

SOMMAIRE

INTRODUCTION 3

ANALYSE DE L’ENTREPRISE ET DE SES MARCHÉS 3
A) Analyse interne 3
B) Analyse externe 3
C) Diagnostic stratégique 3

STRATEGIE DE L’ENTREPRISE 3
A) Orientations stratégiques 3
B) Objectifs marketing 3
C) Ciblage 3
D) Positionnement 3
E) Segmentation 3

PLAN MARKETING 3
A) Produit 3
B) Prix 3
C) Communication 3
D) Distribution 3

CONCLUSION 3

SOURCES 3

INTRODUCTION La marque Michel & Augustin a été lancée en 2005 par ses deux dirigeants dans le but de fabriquer des biscuits maisons avec des ingrédients de qualité. Grâce à leur communication décalée et pleine de joie de vivre, la marque a su séduire de nombreux consommateurs en France et à l’international. La diversité de leurs produits apporte elle aussi un plus à la notoriété de la marque et lui permet de se placer sur de nombreux marchés.
Cependant, malgré l’engouement des consommateurs, Michel & Augustin peine à se faire une place face aux géants des différents marchés de l’agro-alimentaire. Ainsi, afin de permettre à l’entreprise de se développer nous mettrons en place un nouveau plan marketing qui répondra à cette problématique : Quelles actions mettre en place afin que l’entreprise gagne des parts de marché dans l’agro-alimentaire ? Nous allons donc vous présenter l’analyse de l’entreprise, puis la stratégie de l’entreprise et enfin le plan marketing que nous allons mettre en place pour répondre à notre problématique.

ANALYSE DE L’ENTREPRISE ET DE SES MARCHÉS
A) Analyse interne FORCES FAIBLESSES

Présentation de l’entreprise - Histoire de l’entreprise et parcours atypique des fondateurs de l’entreprise,
- Valeurs et identité de l’entreprise fortes (joie de vivre, simplicité, solidarité, humour…),
- CA : 10 millions d’euros,
- 40 % de croissance, - Entreprise qui pèse peu face aux géants du marché,
- Mise sur l’innovation,
- A vécu un échec sur le marché