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michel et augustin

1430 mots 6 pages
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Michel,
Augustin…
… et le développement durable Mais aussi : Raluca Girboan, Daniel
Lapides, Emilie Premoso, Madeleine
Valette

Master 2 Marketing de l’innovation 2011-2012

Le slogan

: réunion des valeurs d’entreprise
« Le slogan qui reflète le mieux ce que nous sommes est : 100 vrai »
(Augustin)



Crédibilité de l’histoire « des amis » : proximité avec le consommateur



Produits naturels et authentiques, ingrédients de bonne qualité
Utilisation de recettes de grand-mères, goût différent









Communication transparente, décalée et humoristique
« l’actif le plus important c’est l’équipe »
Respect de l’environnement mais surtout de la personne
Engagement social de l’entreprise plus crédible grâce aux valeurs des dirigeants

M2 Marketing de l’innovation 2011-2012 – Raluca Girboan, Daniel Lapides, Emilie Prémoso, Madeleine Valette

Plan
Présentation
de l’entreprise

I.

a.
b.

c.

Michel et Augustin
Business model et mix marketing La démarche de développement durable

I. a. Michel et Augustin


Missions humanitaires (« jugos naturales »)

Objectif:
« Faire sourire la planète »



Michel: consultant en stratégie dans l’agroalimentaire : LEK
Augustin: CAP-BEP de boulanger



2003: Réalisation du « Guide des Boulangeries de Paris »



label « Vive le pain » : « Vive la vie »









Modèle : Ben and Jerry’s (complicité avec le client, naturalité)
Raisons : manipulation des marques, mauvaise présentation de l’offre dans l’agroalimentaire
2004 : Les premiers essais : la cuisine de la mère de Michel
Aventure pour s’imposer sur le marché: 5 gammes, 40 produits
« Si le projet devait s'éloigner de ses valeurs fondatrices, il continuerait sans moi »
(Augustin)

Démarche sincère :
Partager une aventure humaine et gourmande avec les consommateurs

M2 Marketing de l’innovation 2011-2012 – Raluca Girboan, Daniel Lapides, Emilie Prémoso,

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