La stratégie de communication Michelin

Introduction :

Le 28 mai 1889, André et Edouard Michelin, deux frères, crée Michelin et Cie. Michelin est un fabricant français de pneumatiques. C'est une multinationale dont le siège social est à Clermont-Ferrand, en France. Le groupe est également présent dans la distribution (Euromaster) et dans l’édition de cartes routières, guides touristiques et gastronomiques. Michelin emploie 125 000 salariés sur les cinq continents et réalise ses ventes en Europe, en Amérique du Nord et dans le reste du monde.

1/ Fait principal marketing

A. La synthèse du marché :

Avec 20 % du marché mondial, l’entreprise est le leader mondial du pneumatique suivi par ses challengers le Japonais Bridgeton et l'Américain Goodyear. A eux trois ils représentent plus de 60% du marché du pneumatique mondial. A l’annexe 1, un graphique présente le marché mondial par fabricant pour l’année 2005 en fonction des parts de marché.

Les produits du groupe sont principalement commercialisés sous les marques Michelin, BFGoodrich, Kleber, Uniroyal et Taurus. Le marché de Michelin se porte à 86,3% sur les ventes et distribution de pneumatiques et à 13,7% sur les marchés spécialisés.

La gamme des produits Michelin vendus en France concerne les voitures, les 4x4 et camionnettes, les Poids-Lourds, les engins de génie civil, les tracteurs et engins agricoles, les deux-roues et même les avions. Les autres produits de l’entreprise sont les cartes et guides papier et numériques (guide Michelin et via Michelin), mais aussi des produits dérivés concernant les déplacements (accessoires auto, sport et loisirs, habillement, cadeaux et objets de collection). De plus, la marque Michelin investit beaucoup dans la compétition, car pour elle c’est le berceau des technologies innovantes qui seront mises ensuite à disposition du grand public. Depuis plus de 100 ans, le groupe est engagé dans de nombreuses activités, mettant son sens de l’innovation au