Michelin

1395 mots 6 pages

Plan

I- Présentation de l’entreprise Michelin II- Diagnostic interne III- Diagnostic externe IV- Analyse du Marketing Mix V- Les décisions stratégiques adoptées par Michelin

La société Michelin:

✓ Siège à Clermont-Ferrand ✓ Représente environ 20% du marché de pneumatique, ce qui fait d’elle le premier fabriquant mondial de pneus. ✓ Groupe multinational, qui a fait un chiffre d’affaire de 15,7 milliards d’euros pour l’année 2004, est implanté dans plus de 18 pays, et emploie près de 120 000 personnes

Michelin est à l’origine d’un grand nombre d’innovations dans le domaine du pneumatique, telles que :

✓ Le pneu démontable, le pneu ferroviaire (appelé aussi « pneurail »), la carcasse radiale, le système PAX…

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Historique :

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28 Mai 1889 : création de Michelin et Cie à Clermont Ferrand, le premier gérant Édouard MICHELIN assisté de son frère André.
1895 : Michelin fait rouler la première voiture sur pneus : l’Éclair
1898 : Bibendum ; symbole de Michelin
1900 : Parution du premier Guide Rouge.
1905-1907 : implantations en GB, Italie, Allemagne et aux États-unis
1914 : Michelin participe à l’effort de guerre en construisant 2 500 avions Breguet, invention de l’aviation : la compétition peut se faire dans le ciel
1929 : Michelin invente la Micheline (autorail léger) et le pneu rail.
1935 : Michelin prend le contrôle de Citroën, qu’il gardera jusqu’en 1975
1946 : Michelin dépose le brevet d’un pneu révolutionnaire : le Radial.
1979 : Associé à Ferrari, le pneu radial Michelin est Champion du Monde en Formule 1.
1991 : création d’Euromaster, les centres de services partout en Europe
1996 : Michelin invente le pneu à accrochage vertical qui sera baptisé PAX System en 1998.
2001 : - implantation en Chine - Michelin conçoit le plus grand pneu de Génie civil du monde. - Naissance de ViaMichelin.

Un marché

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un pneumatique démontable et réparable en un quart d’heure et en dépose le brevet. Il fait connaître sa création au public lors de la course cycliste Paris-Brest-Paris. En 1895, Michelin fait rouler la première voiture sur pneumatiques, « l’Eclair », lors de la course automobile Paris-Bordeaux-Paris. C’est grâce à ces courses automobiles prestigieuses et aux nombreux succès que s’installe la notoriété internationale de Michelin, qui depuis ne cesse de se développer : * 1898 : naissance du bonhomme Michelin le « Bibendum », symbole de la marque * 1906 : implantation de la première usine hors de France, à Turin * 1929 : invention de la « Micheline » et du pneumatique rail * 1938 : commercialisation du « Metalic », premier pneumatique à carcasse d’acier pour poids lourd * 1940 : l’entreprise prend le nom de « Manufacture de caoutchouc Michelin » * 1946 : Michelin dépose le brevet d’un pneumatique révolutionnaire – le radial * 1951 : la « Manufacture de caoutchouc….

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Musée Michelin I – De Barbier-Daubrée à Michelin Deux cousins parisiens sont à l’origine de la dynastie industrielle Michelin : Aristide Barbier et Edouard Daubrée. Le premier rejoint le second à Clermont-Ferrand en 1832 pour créer la société « Barbier et Daubrée ».….

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Analyse des ressources du groupe michelin
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Présent sur le marché mondial du pneumatique estimé à une valeur de 127 milliards US$, le groupe Michelin se veut une entreprise innovante, capable d’adaptations et soucieuse de sa performance. De par sa position de leader, la société se doit d’être sans cesse à la recherche d’une qualité irréprochable, d’être à la pointe de la technologie et d’implémenter de nouveaux processus aboutissant à une optimisation de sa production. Aujourd’hui, nous observons un changement important du marché du pneumatique. La demande ralentit sur les marchés européens et américains et un potentiel important est apparu en Asie. La Chine et l’Inde se distinguent des autres pays d’Orient.….

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Nabo
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le fantastique musée de Michel G. à Cormatin malheureusement fermé depuis novembre 2007. Le premier vélocipède à pédales Grand bi (acier) Bicyclette de 1888 à cadre en croix et transmission par chaîne L'invention de la chaîne La bicyclette telle que nous la connaissons, avec ses roues de diamètres égales et sa traction par chaîne apparut au début des années 1880. Cependant, elle se différenciait de nos vélos actuels de par son cadre en croix. Bicyclette de 1890 à cadre classique et transmission par chaîne….

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Michelin
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1946 : Michelin dépose le brevet du pneu radial, commercialisé en 1949 sous l'appellation Michelin X. 1951 : Fondation de la Compagnie Générale des Établissements Michelin (CGEM) et de la Manufacture Française des Pneumatiques Michelin. Création de la première usine française en dehors de Clermont-Ferrand à Orléans. 1971 : ouverture de la première usine au Canada. 1975 : ouverture de la première usine aux États-Unis.….

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ETUDE DE CAS Š MICHELIN, SYMBOLE DES MUTATIONS DE L’INDUSTRIE FRANCAISE Doc. Š L’évolution des logiques d’implantation de Michelin Doc. ‚ Š Michelin en chiffres Une dimension mondiale - 20% du marché mondial du pneu - 128 000 salariés ; 74 usines dans le monde répartis dans 19 pays - 200 000 hectares de plantation d’hévéas au Brésil et au Nigéria Une entreprise exportatrice - La France ne représente plus que 10% des ventes de pneus du groupe - un pneu sur deux produits en France est exporté à l’étranger - 36% des pneus sont vendus en Amérique du Nord ; 49% en Europe et les 15% restants dans les autres pays Une forte implantation locale - Michelin est le premier employeur….

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Et pour les métiers média : • L’activité « Editions de voyage » • L’activité « Produits Dérivés » • L’activité « Services Multimédia » Nous avons décidé de segmenter l’organisation de Michelin de cette façon, car elle nous paraissait la plus cohérente. En effet, Michelin est le numéro un du pneu, c’est pourquoi le premier métier regroupe toutes les activités pneumatiques. L’autre métier représente beaucoup moins de parts de marché, mais reste très important pour Michelin.….

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Numéro deux mondial du pneu derrière le japonais Bridgestone, Michelin occupe des positions de premier plan sur tous les marchés des pneumatiques. Le groupe est également présent dans la distribution (Euromaster) et dans l’édition de cartes routières, guides touristiques et gastronomiques. Michelin emploie 125 000 salariés sur les cinq continents et réalise 49% de ses ventes en Europe, 36% en Amérique du Nord et 15% dans le reste du monde. Le cas propose une analyse de la stratégie de MICHELIN en s’appuyant sur quelques outils simples de l’analyse stratégique développés dans un enseignement de stratégie d’entreprise en IUT: le diagnostic SWOT, les forces de Porter, un schéma général de la stratégie…….

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