Michelin
Etude de cas: Le groupe MICHELIN, stratégie de croissance
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1. Analysez l’industrie (analyse de PORTER, Boston Consulting Group, segmentation, facteurs clés de succès). 2. Déterminez le niveau de maîtrise des facteurs clés de succès par le groupe étudié sur chaque segment. 3. Discutez de la logique de croissance du groupe (financement, synergies entre activités et management du portefeuille d’activités, mode de croissance utilisé). 4. Peut-on appliquer une logique de modèle de ressources et des compétences à MICHELIN ? Justifiez la réponse (compétences centrales, ressources clés, mobilisation des ressources).
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Rappel de cours
Un DAS est composé de plusieurs segments.
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PARTIE I :
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ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT
* C’est un marché oligopolistique avec trois acteurs principaux : Michelin, Goodyear et Brigestore. * C’est un marché qui est arrivé à maturité et qui a une faible attractivité si on le mesure avec la croissance du marché de 2/3%. * Pour les acteurs implantés sur le marché, il est utile de distinguer la fourniture en caoutchouc naturel et en caoutchouc synthétique. On ne peut pas se passer de la matière première. Pour le caoutchouc synthétique, o retrouve les grandes firmes pétrolières et pétrochimiques. On retrouve des acteurs forts avec un pouvoir de négociation important. Ils peuvent faire peser leurs conditions. Du côté du caoutchouc naturel, l’offre est atomatisée mais pour s’assurer de la matière première, Michelin a racheté des plantations d’hévéa. * Il y a une dépendance encore plus forte, qu’est celle avec les constructeurs de matériels de transports qui utilisent des pneus (les clients). * Les clients sont implantés au niveau mondial, alors les