Michoc

3598 mots 15 pages
Stratégie Multimédia Module : Commerce électronique

E-commerce
TP d’évaluation Projet Michoc

Réalisé par:
El Bergui Olaya

MDC M2 G2
2012

Mastère ENCG SETTAT

1

Stratégie Multimédia Module : Commerce électronique Etape 1 Le mix marketing du couple produit - marché

Séance d’évaluation Modèle de canevas à suivre

Sucre cuit/confiserie

Produit

Promotion

Prix

Place

Voire diapos suivant

Couple

Produit / Service

Marché

Mastère ENCG SETTAT

2

Stratégie Multimédia Module : Commerce électronique

Séance d’évaluation Modèle de canevas à suivre

Produit/ Packaging
Packaging :

Produit : • Les produits sont crémeux • Le bonbon prend la forme de la bouche • N’agresse pas la langue et le palé • L’arôme ressort et on sent son parfum • Les produits ne laissent pas d’arrière goût • les produits mentholés : Sensation de fraicheur de l’haleine A l’ouverture du packaging on sent le menthol



Papier plastifié en blanc pour les bonbons au lait et en différentes couleurs pour les bonbons mentholés.



Forme: Petit se met facilement dans la poche. Il est aussi, simple à ouvrir et préserve le bonbon

• • • •

Le packaging met en valeur l’intitulé et la marque du produit Absence de l’appellation en arabe. Code couleurs non adapté pour certains parfums Pour les produits mentholés: la contenance de menthol est écrite avec pratiquement la même couleur du fond, ce qui ne la met pas en valeurs

Mastère ENCG SETTAT

Stratégie Multimédia Module : Commerce électronique

Séance d’évaluation Modèle de canevas à suivre

Distribution/ Communication
• • Distribution: Grossiste • Prime sur chiffre d’affaire • Mise en place de stand et de cellules. GMS • Absence d’animation • Faible visibilité du produit • Taille linéaire réduite Détaillant • Promotion temporelle • Absence de PLV • Visibilité produit faible • DN élevé 87% • Communication



La communication constitue le point faible du mix marketing de cette

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