Micro environnement Tropicana
L’entreprise :
Tropicana est depuis 1998 une marque stratégique du groupe Pepsi co. Présent sur le marché des jus de fruits “haut de gamme”, Tropicana représente près de 15% du chiffre d’affaire de la branche française du groupe américain. Leur objectif étant de rester le leader mondial incontesté sur le marché des jus de fruit haut de gamme. Pour se faire, Tropicana bénéficie du rayonnement international de PepsiCo puisque cette marque internationnale est présente dans de nombreux pays.
Les fournisseurs :
Tropicana ne travaille pas avec des fournisseurs à part entière. L’entreprise met, elle même en place un système d’agriculture pour ses fruits, ce qui lui permet également de faire valoir sa politique et culture d’entreprise à tout les niveaux de production.
Les intermédiaires :
Au niveau des distributeurs, Tropicana est présent dans la casi totalité des enseignes de Belgique. En profitant de la notériété de la marque Pespsi Co, Tropicana a pu depuis 1998 intégrer les quelques enseignes parmi lesquelles la marque n’était pas encore présente. Depuis cette date clé pour l’entreprise, Tropicana engrenge les parts de marché et se précise en tant que leader du marché des jus de fruit naturel au fil des années. Il faut aussi mentionné que même si Tropicana est omniprésent dans les réseaux commerciaux, la marque est aussi depuis peu présente dans de nombreux restaurants et fast-food. Effectivement, depuis que le snacking est devenu un tendance socioculturelle importante, Tropicana (Pepsi Co) a décidé d’intégré les point de ventes les plus fréquentés par la population. On retrouve ainsi du Tropicana chez Mc Donald’s, Best Western et Novotel par exemple.
Les clients :
Les principaux clients de Tropicana sont d’origine particuliers. La plus grande source de revenu de la marque étant les réseaux commerciaux. Le prix étant plus élevé que la moyenne, la marque choisi de cibler des clients plus aisé. Cependant, on remarque que