Milka
552 mots
3 pages
DIEU Christelle ELMRANI Aïcha GALERON Laurie FONTAINE Vincent FRANCOIS Marion« Milka, la stratégie marketing d’un pionnier »
Marketing 26 Novembre 2008
Plan
I. La marque Milka II.Sa stratégie marketing III.Ses méthodes de communication
Marketing 26 Novembre 2008
Bilan sur le cacao :
3ème matière première la plus vendue 3 millions de t/an = 3 milliards de $ Marché régis par des bourses Consommation : jusqu’à 10kg /personne/an Principaux groupes industriels : Nestlé, Ferrero, Cadbury Schweppes, Kraft Foods, Mars, Lindt et Sprungli ...
Et Milka dans tout ça ?
= Pionnier et Leader du chocolat en Europe : ≈ 27 % du marché français des tablettes ≈ 17 % du marché européen
Marketing 26 Novembre 2008
2
I. La marque MILKA
–
II. Sa stratégie marketing
–
III. Ses méthodes de communication
I. La marque Milka
1. L’historique
2. Le concept Milka
Valeurs
Simplicité Authenticité Naturalité Tendresse Famille
Identité visuelle
Vache laitière Couleur mauve
Monde imaginaire
Gourmandise Joie de vivre
Identification simple de la marque dans l’esprit des consommateurs
Marketing 26 Novembre 2008
3
I. La marque MILKA
–
II. Sa stratégie marketing
–
III. Ses méthodes de communication
II. Stratégie Marketing
1. Gamme de produits
Chocolat au lait des Alpes Produits dérivés Produits de base Produits saisonniers
Marketing 26 Novembre 2008
4
I. La marque MILKA
–
II. Sa stratégie marketing
–
III. Ses méthodes de communication
II. Stratégie Marketing
2. La politique de prix
Prix concurrentiel, invaincu sur le marché du chocolat au lait en tablettes Bon rapport qualité-prix et notoriété notable
3. Le réseau de distribution
Grandes surfaces (hyper et supermarchés) Certaines boulangeries Bureaux de tabac, kiosques, distributeurs Stations service Cinémas …
Marketing 26 Novembre 2008
5
I. La marque MILKA
–
II. Sa stratégie marketing
–
III. Ses méthodes de communication