milka

731 mots 3 pages
Milka, une marque consacrée à un marché
Marketing – 17 Juin 2005
Jean Valici
Oriana Palivan
Imene Benrejeb
Mathieu Moschietti
Mamadou Samba
Marketing – 17 Juin 2005

Milka, une marque consacrée à un marché
! Le marché du chocolat
! Milka sur le marché du chocolat
! Le marketing-mix de Milka

Marketing – 17 Juin 2005

Le marché du chocolat
! Le marché du chocolat
– Caractéristiques du marché
– Les clients
– Les types de chocolats

Marketing – 17 Juin 2005

Le marché du chocolat
! La taille
– 2,5 Millions de tonnes de chocolat /an
– France: marché annuel de 3,3 Milliards d‘€
• 2003: 397 000 tonnes !!!

! Structure
– 80% en GMS et 15% artisans

Marketing – 17 Juin 2005

Le marché du chocolat: les clients
! Qui en mange?
! Segmentation selon l âge
! Répartition géographique
– Suisse: 11 kg/an/personne + chocolat au lait
– France: 7,6 kg/an/personne + chocolat noir
– Allemagne: 7,8 kg/an/personne + chocolat onctueux sucré
Marketing – 17 Juin 2005

Le marché du chocolat
! Que ce que les gens préférent?
! Segmentation des chocolats:
– Tablettes
– Confiseries
– Poudres de cacao
– Pâtes à tartiner

! Tablettes: 58% des ventes de chocolat

Marketing – 17 Juin 2005

Milka sur le marché du chocolat
! La stratégie marketing de Milka
– Historique
– Le concept de Milka

! La position de Milka sur le marché

Marketing – 17 Juin 2005

Historique de Milka
! Philippe Suchard crée les chocolats Suchard (1826)
! David Peter invente le chocolat au lait en 1875
! 1901 : Suchard crée une tablette de chocolat au lait, surnom : Milka
! 1960 : Blanc sur mauve
! Advico Young & Rubicam suggère à Suchard Allemagne d'utiliser une vache mauve en 1972

! 1987 Milka devient une marque à part entière
Marketing – 17 Juin 2005

La cible
! Un chocolat pour qui?
! Mai 1999: le féerique pour les adultes
– „Tendre Croquant“ et „Milles Eclats“

Marketing – 17 Juin 2005

La

en relation

  • Milka
    685 mots | 3 pages
  • Milka
    552 mots | 3 pages
  • milka
    506 mots | 3 pages
  • milka
    947 mots | 4 pages
  • Milka
    395 mots | 2 pages
  • MILKA
    253 mots | 2 pages
  • SWOT Milka
    1990 mots | 8 pages
  • Milka
    303 mots | 2 pages
  • Le K Milka
    1280 mots | 6 pages
  • Milka strategie
    518 mots | 3 pages