milka

731 mots 3 pages

Milka, une marque consacrée à un marché
Marketing – 17 Juin 2005
Jean Valici
Oriana Palivan
Imene Benrejeb
Mathieu Moschietti
Mamadou Samba
Marketing – 17 Juin 2005

Milka, une marque consacrée à un marché
! Le marché du chocolat
! Milka sur le marché du chocolat
! Le marketing-mix de Milka

Marketing – 17 Juin 2005

Le marché du chocolat
! Le marché du chocolat
– Caractéristiques du marché
– Les clients
– Les types de chocolats

Marketing – 17 Juin 2005

Le marché du chocolat
! La taille
– 2,5 Millions de tonnes de chocolat /an
– France: marché annuel de 3,3 Milliards d‘€
• 2003: 397 000 tonnes !!!

! Structure
– 80% en GMS et 15% artisans

Marketing – 17 Juin 2005

Le marché du chocolat: les clients
! Qui en mange?
! Segmentation selon l âge
! Répartition géographique
– Suisse: 11 kg/an/personne + chocolat au lait
– France: 7,6 kg/an/personne + chocolat noir
– Allemagne: 7,8 kg/an/personne + chocolat onctueux sucré
Marketing – 17 Juin 2005

Le marché du chocolat
! Que ce que les gens préférent?
! Segmentation des chocolats:
– Tablettes
– Confiseries
– Poudres de cacao
– Pâtes à tartiner

! Tablettes: 58% des ventes de chocolat

Marketing – 17 Juin 2005

Milka sur le marché du chocolat
! La stratégie marketing de Milka
– Historique
– Le concept de Milka

! La position de Milka sur le marché

Marketing – 17 Juin 2005

Historique de Milka
! Philippe Suchard crée les chocolats Suchard (1826)
! David Peter invente le chocolat au lait en 1875
! 1901 : Suchard crée une tablette de chocolat au lait, surnom : Milka
! 1960 : Blanc sur mauve
! Advico Young & Rubicam suggère à Suchard Allemagne d'utiliser une vache mauve en 1972

! 1987 Milka devient une marque à part entière
Marketing – 17 Juin 2005

La cible
! Un chocolat pour qui?
! Mai 1999: le féerique pour les adultes
– „Tendre Croquant“ et „Milles Eclats“

Marketing – 17 Juin 2005

La

en relation

SWOT Milka
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Dans un article publié en 2012, on nous parle d’un chiffre d’affaires s’évaluant à 1 milliard d’euros. Disponible sur http://www.prodimarques.com/documents/gratuit/80/milka-marque-transversale.php -Prix attractifs (Marketing) Nous n’avons pas trouvé l’information pour le marché belge, nous nous sommes donc basé sur le marché français. Milka étant une marque aux multiples produits, nous allons nous concentrer sur les tablettes de chocolat pour cette comparaison.….

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Cours mercatique iut s1
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La raison d’être du marketing c’est d’inventer de nouvelles entreprises en développant un scénario officiel dans le cadre de la demande. Le marketing vend du concept, c’est l’aboutissement de l’existence du produit, il joue sur l’affect, en créant du désir, de la demande. Il amène le consommateur à acheter au delà de sa volonté d’acquérir. Le moteur désir dans lequel se place le marché, passe par l’enveloppe (packaging, image, marque, pub) et va vers des valeurs que le consommateur recherche.….

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Evaluation cap
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Ajouter le beurre et le sucre, puis la farine en mélangeant sans cesse jusqu'à ce que la pâte soit bien homogène. Battre les blancs en neige très ferme, les incorporer délicatement à la préparation au chocolat. Verser la pâte ainsi obtenue dans un moule dont on aura au préalable beurré la paroi. Faire cuire au four pendant environ 25 minutes, a 200°C (thermostat 7).….

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Etude de cas léonidas
3760 mots | 16 pages

Chocolats 100% cacao, norme ISO : Léonidas se positionne très clairement sur la qualité de ses produits Diversité : Gamme de produit très large (chocolats, pralines, coffrets, glaces, cafés,…) Packaging : Les éditions limitées et de luxe des coffrets en partenariat (Swarovski, Agatha Ruiz,…) permettent de créer l’événement et sont adaptées au positionnement haut de gamme de la marque. | Diversité : Les clients peuvent se sentir perdu au milieu de l’abondance de l’offre Packaging : Rythme de 1 nouveau packaging par mois est trop élevé.….

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Analyse des publicités de milka et cote d'or
4146 mots | 17 pages

SAE : Communication CommercialSEMESTRE 1 SAE : Communication Commercial LE CHOCOLAT ANALYSE DES PUBLICITÉS DES MARQUES MILKA ET CÔTE D’OR par: BERTHON Aurélie COURTIEUX Typhaine VENET Jules TISSIER CHAMSKI Jeanne PERRIER TristanPour notre analyse, nous avons sélectionné les publicités suivantes: → Pour Milka : Publicité ancienne jusqu’à 30 secondes → https://www.youtube.com/watch?v=rxLkMWRC Publicité récente → https://www.youtube.com/watch?v=6V4-YqGtylk → Pour Côte d’or : Publicité ancienne →….

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etude de marché coupel
873 mots | 4 pages

Le point de vente est situé dans la boutique au 10 rue de Nemours a Rennes . Leurs entrepôts ainsi que leurs centre de stockage est directement dans leurs boutiques.-COMMUNICATION : Le positionnements de coupel chocolatier est situé sur Leurs cible principale est Leurs principaux concurrents sont Analyse de la demande: · Profil du consommateur: personnes qui aiment manger du chocolat de qualité et qui aiment se faire plaisir avec du chocolat haute gamme. Une clientèle plutôt riche. · Facteurs explicatifs du comportement: le bseoin, les motivations, les freins,….

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Zara - etude de cas - marketing
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Pour ce faire, nous proposons de réalisé une étude marketing….

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Nespresso
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On voit naitre les premières réflexions marketing * La reprise après la seconde guerre mondiale : la demande augmente, les capacités de production augmentent. Développement des politiques de marque, apparition de la publicité. Le marketing arrive en France dans les années 50. * Les années 60 : avènement de l’économie de marché.….

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Antton chocolatier
1411 mots | 6 pages

| | |ANTTON CHOCOLATIER | |ETUDE DE CAS MARKETING | | | | | | | | | [pic] Identification Des Objectifs - Vendre la gamme de chocolats « cadeaux entreprises » aux entreprises de l’agglomération bayonnaise. - Rechercher de nouvelles entreprises et toujours rester en contact avec les entreprises déjà partenaire pour la vente des chocolats en fin d’année. - Commercialiser le maximum de chocolats en cadeaux d’entreprises à toutes les entreprises de plus de 50 salariés. - Persuader et convaincre le directeur de la concession RENAULT de l’excellence du produit. - Montrer l’intérêt des chocolats en cadeaux d’entreprises en ces fêtes de fin d’année pour ces employés.….

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matrice porter
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Véritable innovation sur le segment du chocolat à pâtisser grâce à son prix, sa distribution.. la présentation – le packaging – ainsi que ses ingrédients Elle constitue le marché du chocolat à pâtisser en forte croissance en raison de la tendance du « fait maison » - ce marché représente 12,3% des ventes de chocolat - ce produit est surtout vendu en grande surface ce qui facilite le contact avec le consommateur. Les concurrents principaux ( Nestlé, Ferrero, Lindt , Mars) ; le prix des tablettes Cote d’Or ne deviendra pas plus élevé malgré les innovations. Cela oblige aussi à proposer une offre consommateur supérieure. Un positionnement fort est alors établi en fonction des attentes des….

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Segmentation du marché du chocolat
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Le marché français du chocolat est un marché qui a représenté 397 000t en 2003. Le marché des tablettes de chocolat représente 107 000t, soit le deuxième plus grand marché derrière celui de la confiserie de chocolat. Les ventes de chocolat en volume en 2002 représentaient 88 269T et 88 843T en 2003, on constate que les ventes en volume n’ont pas considérablement augmentées. En revanche, les ventes en valeur sont passées de 704,08 millions en 2002 à 751,50 millions d’euros en 2003, soit une augmentation de 47,42 millions d’euros. Cette différence s’explique par la hausse du cours du cacao et donc des prix, ainsi pour quasiment la même production de chocolat, les français ont dépensé beaucoup plus.….

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Nature et découvertes
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Il faut donc rappeler que ce marketing n'a pas pour objectif de tromper ou de manipuler mais plutôt de mettre en avant un produit et d'en développer sa qualité. Comment une entreprise parvient-elle a influencer la décision d’achat du consommateur ? Nous étudierons cette question autour du cas de nature et découvertes et son utilisation du marketing sensoriel puis au niveau de l'offre.….

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marché du chocolat
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Si 86% des ménages en ont acheté à l'occasion des fêtes de Pâques en 2012, ils en consomment en moyenne 11,9 grammes par personne et 5,7 grammes pour les enfants. 268 euros Le chocolat représente un budget annuel de 268 euros par an pour 66% des consommateurs et plus d’un Français sur 10 dépense plus de 370 € / an. Le chocolat se vend surtout en tablettes (4 millions par jour) mais aussi sous la forme de gâteaux, de bouchées fourrées, de mousses, de boissons, de poudres, de biscuits, etc. Selon un sondage LH2 de septembre 2013, 90% des Français déclarent aimer le chocolat et l’associer à la notion de plaisir.….

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Etude de marché chocolat
1840 mots | 8 pages

En vu de ces chiffres il est donc intéressant d’innover dans le domaine du chocolat pour mieux satisfaire les clients. Nous allons donc étudier en premier temps la demande puis l’offre et pour finir l’environnement. I- Etude de la demande : A- Analyse de la demande quantitative : La consommation des français représente une production annuelle de 403 000 tonnes de chocolat (16 % du marché Européen) et nous place au 3ème rang européen derrière l’Allemagne et le Royaume Uni. Le marché du chocolat, qui pèse 2,6 milliards d'euros, en a été l'un des bénéficiaires l'an passé.….

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aiguebelle
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Introduction : En tablettes, confiseries, barres chocolatées, poudre de cacao… Le chocolat est le plaisir des petits et des grands, il est présent un peu partout dans notre vie quotidienne et rares sont ceux qui résistent à son goût envoutant. Le chocolat est l’un des plus grands trésors jamais découverts. A la fois sources de plaisir, de volupté, fidèle témoin de nos souvenirs d’enfance et des instants de fêtes. Il pourrait se contenter de ce palmarès déjà prestigieux.….

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