La mise en valeur de l'offre par les vitrines

La vitrine est un espace visible de l'extérieur d'un point de vente, doté d'une vitre et spécialement aménagé pour organiser la théâtralisation des produits de manière à inciter les passants à pénétrer dans le magasin.

I) L'opération séduction des vitrines

C'est un ensemble vivant animé d'une scène riche en couleurs, de mouvement et d'imagination, qui forme une ambiance agréable et énergique. Elle doit être créative, retenir l'attention et créer le désir de se l'approprié lié aux goût de ce qui se trouve dans la vitrine dans l'esprit des potentiels et actuels consommateurs. La vitrine contribue à la construction de l'image de la marque. Elle transmet l'identité visuelle de la marque, ses codes et permet de trouver leur place sur le marché. Ces vitrines jouent un rôle d'hôte d’accueil car elles sont la médiation entre la rue et le magasin. C'est un véritable outils de communication puisqu'elles sont visibles en permanence par tous, elles sont éclairées lorsque le magasin est fermé. Le décor lui quand à lui est un outils de séduction, les passants remarquent majoritairement un changement de décor à un changement de produit.
Chaque cas a un agencement et une personnalité propre (choix des couleurs, le relief, la profondeur, le fond de vitrine, les matières et l'éclairage).

II) Les enjeux

Les enjeux premiers sont de communiquer sur l'offre, la spécialité, la promotion, la nouveauté. Développer les ventes d'un produit particulier, d'un service ou d'une famille de produit et nourrir l'image ainsi que la notoriété du point de vente. Elles jouent un rôle prépondérant au moment de l'acte d'achat. Par l'émerveillement et l'admiration des passants, elle suscite un plaisir chez la personne par le « beau » et crée ainsi l'envie de se l'approprié.
Leurs dispositions sont conçues de façon à attirer l’œil des promeneurs, les professionnels disent construire une histoire.
Changer de produits régulièrement