Mission vision nike

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Mission

Définition marketing: La mission décrit les fonctions basiques, qu'offre l'entreprise, en terme de produits et de services à ses clients"[1].
Bien entendu, une mission bien établie alimentera le succès de la compagnie car:

• les valeurs et les sentiments émanant de la marque font parties intégrantes de la décision d'achat du consommateur

• elle apporte fidélité et engagement de la part des employés qui sont prêts à sacrifier leur propre intérêt pour le bien de tous.[2]

Mission Nike en général[3]: apporter inspiration et innovation à tous les athlètes du monde.

Mission Nike Sportswear[4]: apporter inspiration et innovation à ceux dont la mode est une priorité.

Vision

Définition marketing: la vision est la description du but recherché par l'entreprise. C'est une vue générale sur le futur.[5]

Vision Nike en ce qui concerne le sportswear: l'entreprise voudrait s'inscrire dans la culture et dans la vie de tous les jours du consommateur au style sportif. De plus, Nike souhaite devenir la marque préférée des jeunes qui ont entre 17 et 21 ans, ceux pour qui la mode est primordiale.

Positionnement

Définition marketing:" Le positionnement est un terme dont la définition peut varier selon le contexte d’usage. Dans son usage dominant, le positionnement correspond à la position qu’occupe un produit dans l’esprit des consommateurs face à ses concurrents sur différents critères (prix, image, caractéristiques). Dans une logique volontariste, le positionnement peut désigner le positionnement recherché par l’entreprise et non celui perçu par les consommateurs. Enfin, dans une optique d’action (usage rare), le terme peut désigner l’ensemble des actions entreprises pour obtenir la position souhaitée dans l’esprit des consommateurs."[6]

Positionnement recherché par Nike: dessiné pour le sport, remastérisé pour le quotidien.

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[1]Traduit du Professional Certificate in Marketing:

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