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Mix marketing chupa chups

2162 mots 9 pages
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Dossier Marketing
2010 – 2011

Mathilde Lamotte
PMO1

CHUPA CHUPS
Le petit bâton qui révolutionna le monde !

SOMMAIRE

Introduction

a) Présentation de l'entreprise …........................................................... 2
b) Historique …..................................................................................... 2
c) Chupa Chups aujourd'hui ….................................$.........%.............. 3

Les variables du Mix Marketing

a) Mix Produit ….................................................................................. .4
b) Mix Prix ................................................................................///=----' 5
c) Mix Distribution .......................................................----------------...-5
d) Mix Communication ..........................................-----.................. …..6

I. Introduction
a) Présentation de l'entreprise

Chupa Chups est avant tout une entreprise familiale espagnole, tous les actionnaires font partie de la famille du fondateur, Enric Bernat. Son activité principale est la confection et la distribution de sucettes. Toutes les marques du groupe sont leaders internationales de leur segment.
Chupa Chups produit ses sucettes dans 11 usines à travers le monde, elles sont réparties dans 6 pays (la France, l'Espagne, la Russie, la Chine, le Mexique et le Brésil). Ses produits sont disponibles dans près de 4 millions de commerces à travers le monde (170 pays).
Depuis son lancement à l'international, Chupa Chups ne cesse d'accroître son chiffre d'affaires, chiffre d'affaires qui a atteint 500 millions d'Euro en 2006. Près de 90% de celui-ci est réalisé à l'étranger.

b) Historique

Enric Bernat, né le 20 octobre 1923, était issu d'une famille catalane de confiseurs. Il commença sa carrière dans le magasin de gâteaux de ses parents. Son grand père était l'inventeur d'un petit bonbon rond au caramel très apprécié des enfants, mais beaucoup moins des parents car

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