Mix marketing ds3
2297 mots
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Le Marketing-Mix de la Citroën DS32e année DUT TC Année Universitaire 2010/2011 SOMMAIRE
I. Les stratégies Marketing 2.1 Les cibles 1.1.1 Le cœur de cible 1.1.2 Les cibles secondaires 2.1 Les concurrents directs 2.1.1 Le concurrent principal 2.1.2 Les concurrents secondaires 2.1.3.1 L’Alfa Mito 2.1.3.2 La Fiat 500 2.1.3.3 L’Audi A1 3.1 Le positionnement choisi 4.1 L’élément moteur du mix : la communication
I- Les stratégies Marketing
1. Les cibles
La DS3 s'adresse à une grande diversité de clients appartenant aux tranches d'âge et aux catégories les plus diverses. Cependant, ils ont tous un point en commun : le look de leur véhicule.
1.1- Le cœur de cible
La DS3 s'adresse à une cible particulière: celle-ci est composée de personnes âgées de 20 à 34 ans. Attirés par ce qui est nouveau, ces consommateurs apprécient tester les innovations. Ils tiennent aussi à montrer leur propre personnalité grâce aux différentes possibilités de personnalisations proposées par la DS3.
1.2- Les cibles secondaires
La cible secondaire de la DS3 comprend des personnes un peu plus âgées, entre 35 et 50 ans, issus de familles bien situées, qui recherchent l’innovation.
De plus, elle est composée d’amateurs et de passionnés de voitures. Ceux-ci apprécient le look ainsi que l’originalité de la DS3. De plus, ils estiment considérablement le potentiel de personnalisation de ce véhicule.
1. Les concurrents directs La Citroën DS3 a pour but d’évincer la Mini, la Fiat ainsi que la Mito.modèle de la 2.3- Le concurrent principal
La DS3 a pour cible principale : la Mini de BMW.
Il est certain que la Mini utilise le même moteur élaboré par BMW et PSA. De plus, ces deux concurrents ont en commun certaines qualités notamment un style branché, une