Lancé en 1998 en Angleterre, Innocent a répondu à un besoin urgent de la population anglaise: consommer 5 fruits et légumes par jour afin de lutter contre les problèmes d’obésité qui progresse dans le pays.

Il s’exporte ensuite au Danemark, en Hollande, en Suède, en Allemagne et en 2003 en France car l’obésité est devient une préoccupation mondiale.

Le consommateur de ses pays fait de plus en plus attention à sa santé et donc il souhaite boire et manger plus sain, plus naturel (le bio est aussi en pleine expansion) et plus équilibré (il veut rester mince car c’est « la mode »).

INNOCENT fut les premiers sur le marché des « Smoothies », il révolutionne la façon de consommation des fruits et connaît un franc succès dés son arrivé sur le marché.

Son élément moteur est donc le fait que c’est un produit innovant.

Aujourd'hui avec 60 % de part de marché en Angleterre et 1 million de bouteilles vendues chaque semaine, innocent confirme son développement avec une croissance de 100 % par an.

La cible principale :
Les jeunes adultes urbains ( entre 20 et 35 ans) ayant une vie active et soucieux de leur bien-être, de leur santé.
Autre cible : Les jeunes mamans soucieuses de la santé de leurs enfants (nouveaux petit berlingots à emmener partout)

Le positionnement :
Une boisson 100% saine car 100% naturelle, 100% éthique et qui tend à devenir 100% recyclable.
 Il est donc bon pour la santé, pour la minceur et pour la planète.
Le mix marketing
Le produit

 Un smoothy est une purée de fruits frais.
Les fruits doivent être frais et la texture onctueuse d’où le nom : « smoothy » car « smooth » = « onctueux » en Français.

 Bouteille de 250 ml qui assure la totalité des apports journaliers recommandés en fruits et 100% des vitamines C naturelles.
 Consommable partout et plus seulement à la maison (pratique)
 Pauvre en calories, il satisfait les petits creux sans faire culpabiliser son consommateur (perd de prendre du poids)
 Smoothies