| |
|MARKETING MIX PRODUIT |
|LIVRE PRODUIT |

[pic]

SOMMAIRE
Introduction
I. Analyse Diagnostic de la situation de l’entreprise 1) Le diagnostic externe A) L’analyse du macro environnement a) L’environnement démographique b) L’environnement économique c) L’environnement naturel d) L’environnement technologique e) L’environnement réglementaire f) L’environnement socioculturel

B) L’analyse du micro environnement a) Introduction b) Menace des nouveaux entrants c) Menace des substituts d) Pouvoir des fournisseurs e) Pouvoir des clients f) Rivalité interne

2) Diagnostic interne A) Le diagnostic interne général a) Approche fonctionnelle b) Zoom sur la fonction commerciale

3) Matrice d’évaluation du portefeuille d’activité

4) Synthèse SWOT

II. Analyse des options stratégiques prises par l’entreprise et analyse du mix marketing 1) Formulation des objectifs

2) Cibles, sources de volume, positionnement

3) Analyse du marketing mix

A) Variable Produit B) Variable prix C) Variable distribution D) Force de vente E) Variable promotion des ventes F) Variable communication

III. Préconisations et recommandations

IV. Sommaire des