Mix Marketing CmChap 1 - Le mix marketing ou le plan de marchéage
Intro
Rappel de la démarche marketing : organisation de la pensée marketing en phases :
- marketing des études / fondamental → permet à l’entreprise de comprendre et d’analyser l’environnement / marché sur lequel elle évolue
- marketing stratégique → prendre des décisions stratégique, quel va être le couple produits marché que je vais proposer ? → faire le choix d’une offre compatibles avec ses contraintes, qui lui permet de se différencier …afficher plus de contenu…

On parle de plan de marchéage
A) Les contraintes
● de l’entreprise (financières, ressources, compétences)
● de demande (nécessité d’avoir bien identifié en amont les cibles que l’on souhaite toucher, les segments de clientèles à atteindre.
● concurrents : pour proposer une valeur perçue supérieure à la concu
● environnement (juridique)
B) Le principe
La gestion du mix doit respecter un premier principe :
- principe de cohérence : (à ≠ niveau) premier niveau de cohérence → entre les …afficher plus de contenu…

La notion de cycle de vie d’un produit est en lien avec la stratégie d’innovation de l’entreprise. Le cycle de vie d’un produit c’est le passage d’étapes en étapes avec 4 phases principales +
1 : on prend en considération le temps en abscisse et le volume des vente en ordonnées.
Ainsi on repère le niveau de vente dans le temps
A) Phase 1 : Lancement ou introduction
SI l'entreprise est la première à développer un certain produit, elle peut bénéficier du monopole / exclusivité. La cible à laquelle elle va s’adresser sont des innovateurs et des adopteurs précoces qui sont des cibles très attachés à