Mktg b to b cas du photobook
Etude de cas - Photobook Pro
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Présentation de l’entreprise KIS
Depuis 2006, la société KIS est un des pionniers sur le marché des livres photos. Ayant une croissance moyenne de 46% par an entre 2007 et 2009, les ventes de livres photo atteignent des sommets. Il s’agit d’un marché très générateur de valeur ajoutée. KIS Photo Me Group propose un ensemble de solutions rapides sur site pour répondre à une demande croissante.
Présentation du produit : Photobook Pro
Le PhotoBook Pro, permet de réaliser en un temps record grâce à ses performances, un livre photo sur du véritable papier photographique ayant une finition professionnelle. Les pages du livre photo sont tirées sur un minilab, autre produit de la société KIS, puis assemblées grâce au Photobook Pro.
Il s’agit d’une solution de fabrication automatique unique. C’est une innovation créative et lucrative à la fois.
Marché
Il s’agit d’un marché à produit unique : le livre photo, off-site mais surtout online (90%). C’est un marché naissant et en très forte croissance.
Analyse du marché
• Analyse SWOT : diagnostic interne et externe
|Diagnostic interne |
|Forces |Faiblesses |
|maîtrise de la technologie : inventeur du concept de photoprocessing et |mauvaise communication auprès des photographes et des clients finaux : |
|précurseur avec le Photobook en 2007 |les particuliers |
|renommée mondiale et nom du produit en anglais pour une meilleure |peu de présence sur le marché de la communication d’entreprise |
|visibilité à l’étranger |(plaquettes, books de