Les grandes maisons de Haute Couture ont récemment investi ce marché devenu très lucratif car il leurs permet d’étendre leur griffe sur un secteur comportant des caractéristiques similaires à leur métier de base. Les techniques d’extension de marque, grandement utilisées jusqu'alors par les marques de grande consommation, sont désormais utilisées par les grands noms de la mode.
La maison Dior, le précurseur dans le secteur du prêt-à-porter de luxe pour enfants
Le secteur de l’habillement pour enfant est en très forte croissance.
La particularité du marché de la mode enfantine réside dans un besoin essentiel de sectorisation par ages
Il y a également un taux très important de renouvellement qui est bénéfique aux entreprises, car les enfants grandissent rapidement et ont continuellement besoin de renouveler leur garde robe.
Le marché de la layette, qui a bénéficié du baby boom survenu en l’an 2000, a augmenté La somme allouée par les parents afin de constituer une garde-robe à leurs enfants est de plus en plus importante ce qui correspond à un important budget qui croît chaque année. Cette situation peut s’expliquer par l’arrivée tardive du premier enfant au sein d’un couple bénéficiant d’un double revenu, ainsi qu’une position sociale aisée, leur permettant de subvenir aux besoins de leur enfant et même de le gâter en lui offrant les produits les plus éAqéz”chers.
La layette est devenue au fil du temps un objet de mode permettant aux parents de se différencier en affichant leur niveau social publiquement
Ce phénomène apparaît lorsque la mère s’identifie complètement à son enfant
L’enfant est mis sur un piédestal par les parents qui ont les moyens de lui offrir les produits des plus grandes marques
Une importance grandissante est accordée aujourd’hui à l’enfant dans nos sociétés occidentales. En effet, l’enfant focalise toutes nos attentions et notre intérêt On lui consacre des salons qui lui sont entièrement dédiés, à l’exemple du salon professionnel