Table des matières

I- Le contexte de l’étude 2 Eléments sur l’entreprise et son marché 2 Historique de la marque titre étudiée 2 La concurrence de Modes et Travaux 3 La cible de Modes et Travaux 3 Le mix marketing du magazine 4 Problématique 5

II- Les objectifs de l’étude 5

III- Méthodologie utilisée 5 Phase documentaire 5 Benchmarking 6 Phase qualitative 6 Phase quantitative 6

IV- Résultats de l’étude 6 Analyse du marché : PORTER 6 Enseignements tirés du Benchmarking 9 SWOT 12 Résultat de l’étude qualitative 13 Résultat de l’étude quantitative 17

V- Recommandations 24

Annexes 27

I- Le contexte de l’étude

• Eléments sur l’entreprise et son marché

Mondadori

Mondadori a un rôle important dans le paysage français de l’édition de la presse magazine, l’entreprise est le troisième éditeur en France.

Quelques chiffres montrent l’importance de Mondadori :

– A la tête de 29 titres

– 188 millions d’exemplaires par an

– 21 797 000 lecteurs

De plus, l’entreprise s’adresse à des catégories de lecteurs bien précises. En effet, 42% de ses lecteurs appartiennent à une CSP+ et 41% sont des hommes.

Enfin, Mondadori à pour idée directrice la recherche de l’excellence éditoriale. Pour cela, elle a effectué une refonte complète de son portefeuille. Cette nouvelle politique a connu des résultats positifs à l’image des 5 prix reçus lors du grand prix.

Presse

La presse est un média très riche, où on aborde tous les sujets et tous les contrats de lecture. Le marché de la presse a beaucoup évolué lors des deux dernières décennies. Pour preuve, en 1990 il y avait 2690 titres sur le marché contre 4544 en 2007. De plus en 2008, 4 462 416 294 d’exemplaires ont été vendus et concernant la presse magazine, 1 945 072 451 d’exemplaires se sont écoulés.

• Historique de la marque titre étudiée

Modes et Travaux

Le magazine Modes et Travaux a