Module 5C
CONNAÎTRE SES BESOINS POUR Y RÉPONDRE : MARKETING
La Mercatique ou Marketing est un état d’esprit.
L’Entreprise doit connaître sa clientèle afin de s’y adapter et d’influencer : elle prend ses décisions en fonction des consommateurs.
Elle pratique une veille constante de façon à rester proche de ses clients
Surveiller ses concurrents, Connaître ses distributeurs, Connaître son environnement dans toutes ses composantes.
Le Marché est l’ensemble des clients, capables et désireux de procéder à un échange, leur permettant de satisfaire un besoin ou un désir (KÖTLER)
Les produits ou services permettent de satisfaire les besoins ou désirs des consommateurs.
Les produits ont un cycle de vie.
La concurrence permet aux consommateurs de comparer et de juger.
L’analyse de MARCHE : BASE de l’ÉTUDE
CF FICHE POLY analyse de Marché.
Naissance du commerce : 6000 ans av J-C.
1. BESOIN-PRODUIT
Il faut savoir les détecter, les satisfaire grâce à une production et une distribution dynamiques en mixant les variables 4P : Produit, Prix, Publicité, Place
a) American Marketing Association
Planification et contrôle nécessaire à la commercialisation de marchandise.
b) Kepner = 5B
Marchandise qu’il faut :
A la bonne place
Aux bons moments
En bonnes quantités
Avec une bonne communication
Aux bons prix
Marchandising = Un ensemble de techniques qui permettent dans le respect des politiques de toutes les enseignes d’obtenir : le meilleur profit, sachant que le critère d’une bonne implantation.
C’est un client qui revient fidèlement !
INFORMATIQUE INTERNET WEB
Grâce aux BigData on enregistre tout !
Bien démarrer avec IncoTerme, CIF (cost insurrance fret)
Market Place = enchère inversées…..
EDI = échange de donnée informatisée.
Dématérialisation des procédures administratives.
ERP : entreprise ressources planning. Planification des ressources de l’entreprise.
CRM : Customer Relationship Management (management de la relation client)
SCM : Supply Chain