Mondialisation de l'entreprise Picture

Pages: 13 (2057 mots) Publié le: 11 mars 2015
COURS DE TECHNIQUE D’EXPRESSION
SESSION 2015
MADAME LAFONT

DUHEME Garance
HIBERTY Chloé
Licence 1 – Information Communication

PICTURE ORGANIC CLOTHING

SOMMAIRE
I - Introduction : Origine et concept de Picture
II - Picture s’ouvre au reste du monde
A) Picture s’internationalise
B) De la France à l’Amérique

III - Picture : Une marque écologique
A)
B)
C)
D)
E)

Design
Matières premièresTransport
Production
Picture recycling program

IV – Innovation
V – Conclusion
VI - Bibliographie

L’ORIGINE ET LE CONCEPT DE PICTURE
C’est qui ?
Habités par une volonté commune de créer quelque chose qui leur
ressemble; Julien, Jérémy et Vincent fondent Picture Organic Clothing
en 2008, et aménagent leurs premiers bureaux dans l’annexe d’un
contrôle technique automobile.
Picture c’est avant toutl’histoire de trois amis clermontois issus de
milieux divers.
Le premier vient du Marketing, titulaire d’un diplôme d’école de
commerce, mais rêve de surfer sur sa board.
Le second exerce au sein de l’entreprise d’architecture familiale. Une
voie toute tracée pour beaucoup, mais pas pour cet écologiste.
Enfin le dernier vient d’avoir son Bac, définitivement anticonformiste,
il préfère suivre ses deux amisdans un projet fou plutôt que de
poursuivre ses études.

C’est quoi ?
Picture, c’est un concept clair basé sur des valeurs fortes :
• Des produits écologiques.
• Des créations originales et de qualité.
• Des prix de vente contrôlés en plus du respect de
l’environnement.

Picture revendique haut et fort ses valeurs de marque
RIDER, PROTÉGER ET PARTAGER
Rider l’ensemble des spots que propose notreplanète.
Protéger, en proposant des textiles élaborés dans le plus grand respect de
l’environnement.
Partager ces moments avec ceux qui leurs sont chers.

PICTURE S’INTERNATIONALISE
La France et la Suisse sont les premiers pays à croire aux valeurs et aux produits de la marque.

2009
70 magasins implantés en Europe

Succès au Salon de Munich :
La marque se présente pour la première fois auprestigieux
salon international de Munich : ISPO.
Le stand Picture devient rapidement l’attraction de
l’événement, grâce sa veste Alaska In Winter qui connaît un
fort succès.

2010
Première sortie des frontières européennes

Picture se développe en Russie :






La gamme s’enrichit de 2 nouveaux modèles avec 6 vestes et 4 pantalons.
La veste Season devient une référence. Elle fait notamment lacouverture
de nombreux magazines de glisse et est annoncée comme le best seller
de l’année.
La première ligne de Boardshort Picture en PET recyclé est lancée.
Les vestes d’hiver se transforment en boardshort l’été.
Avec l’utilisation des mêmes matières premières que la gamme
d’outerwear, la première ligne de boardshort Picture fait le buzz.

Veste Alaska In Winter

C’est donc grâce à sa créativité etson originalité que Picture s’étend pour la première fois jusqu’en Russie confirmant son
ascension à l’internationale.

DE LA FRANCE A L’AMERIQUE
Présente dans 10 pays et 400 points de vente, en 2011, la marque continue sa diffusion dans le reste de l’Europe et prépare
son départ pour l’Amérique.

Partenariat avec AIR
Picture a développé depuis septembre 2012 un partenariat
avec AIR – AgenceInnovation Responsable afin de piloter
chaque développement de produit et d’optimiser le choix
des matériaux, ainsi que de chaque variable qui entre en
compte dans le cycle de vie d’un produit Picture.

Made in France

Neckwarmers

Picture lance sa première production MADE IN FRANCE
En partenariat avec l’atelier Jonathan et Fletcher, Picture
lance un projet test sur le produit Neckwarmer afin deproduire une ligne complète d’accessoires à Annecy.
Ce projet est un succès et l’opération sera reconduite pour
les années à venir.

PICTURE récompensé




Pour la première fois la marque va présenter ses
collections au salon américain de Denver – le SIA – et
tenter de séduire de l’autre côté de l’Atlantique.
Distinctions au prestigieux salon international ISPO.
La marque est récompensée pour...
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