Monographie la halle aux chaussures
4350 mots
18 pages
MARKETING POINT DE VENTEMONOGRAPHIE
EDOUARD LANDES
JACQUES MONTAGUT
GREGOIRE DE ROUMEFORT
Table des matières
I. L’enseigne et son environnement 4 A. Historique de l’enseigne 4 B. Le marché 5 C. La concurrence 6 D. La clientèle 7 II. Marketing/ Retailing mix 7 A. Merchandising – grille d’audit 7 B. Justification de la pondération 9 C. Retailing mix : 13 D. Plan de masse 16 III. Recommandations / Amélioration 17
Introduction
La Halle aux Chaussures est une enseigne du Groupe Vivarte, leader européen de l’équipement de la personne, grâce aux savoir-faire et aux talents de ses 22 000 collaborateurs, regroupés au sein de 24 enseignes en France et à l’international.
La Halle aux Chaussures et Chaussland sont regroupés au sein de la Compagnie Européenne de la Chaussure (CEC). Plus de 700 points de vente répartis sur toute la France proposent ainsi un large choix de chaussures à petits prix, avec de nombreuses marques propres et marques nationales, et un développement permanent de notre offre sport de marques.
La puissance de ces deux réseaux positionne la CEC comme la première société française de distribution de chaussures, grâce à ses magasins de proximité pour des achats pratiques et simplifiés.
Avec La Halle aux Chaussures, « Chaussez vos envies » ! * 20% à 30% moins cher qu’en centre-ville. * tous les besoins de la famille rassemblés sur une même surface de vente, pour tous les types d’activités : loisirs, sport, ville, soirée, sécurité, professionnel… * jusqu’à 4500 références proposées en magasins.
En 28 ans, La Halle aux Chaussures s’est imposée comme le leader français de la distribution de chaussures et poursuit toujours son développement.
Après la visite d’un point de vente : La halle aux chaussures à Mérignac, Nous avons fait plusieurs observations sur les produits et l’assortiment en magasin, le prix, la communication sur le lieu de vente ainsi que sur la politique