Monographie Waterman

Environnement Macroéconomique :

Facteur démographique
La population visée par l’entreprise est large, allant du stylo plume d’entrée de gamme (utiliser chez les collégiens, lycéens et étudiant) au haut de gamme (collectionneur ou population plus riche), qui nous laisse une tranche d’âge indéfinie. Mais il y a une baisse des ventes chez les étudiants après le bac, avec notamment l’utilisation d’ordinateur portable ou encore de tablettes.
Facteurs économiques
L’économie mondiale n’étant pas en bonne Santee à cause de la crise, les personnes achetant des stylos se tournent plutôt vers le bas de gamme (concurrent Bic etc..) mais au niveau du Haut de gamme, Waterman garde sa place (avec son concurrent Mont Blanc).
Ensuite il y a le fait que l’entreprise veut faire plus de chiffre d’affaire, donc veut moins de cout, dernièrement elle délocalise sa comptabilité vers des pays moins cher tel que l’Afrique du sud, ce sont des fait économiques, puisque temps de crise, les couts sont important pour une entreprise.

Facteurs sociologiques
Ici les facteurs sociologiques n’influence pas trop, mis à part que des étudiant ne peuvent se payer des stylos haut de gamme, ce qui nous amène à dire que les personnes étant encore en formation sont plus susceptible d’être attire vers le milieu de gamme, et les personnes ayant un revenus correct vers le haut de gamme.
Facteur technologiques
Les stylos Waterman sont des stylos qui restent sobre, avec une touche d’innovation, mais qui ne sortent pas trop de l’ordinaire, pour ne pas faire trop futuriste, il y a une image à conserver.
La technologie na que peut d’impact sur les stylos, mis à part pour la fabrication, les matériaux restent pour la plus part les mêmes : Argents, Or, Plastique, métal…
Les couleurs qui ressortent le plus sont le bleu (emblématique de la marque), l’argent et or due aux matériaux et le blanc et noir.

Facteurs écologiques
Récemment l’entreprise installer une machine pour le packaging qui serait