Monoprix

872 mots 4 pages

-I-

L'IDENTIFICATION

DE L'UNITE COMMERCIALE

1- LE GROUPE

A) Présentation du Groupe MONOPRIX

Monoprix est une enseigne de distribution française, société anonyme créée en 1932 ; Monoprix est une filiale à 50% du groupe Galeries Lafayette et à 50% du groupe Casino.

L’adresse du siège social : 14 -16, rue Marc Bloch / 92116 Clichy la Garenne Cedex.

Président Directeur Général : Philippe Houzé

Capital : 3 664, 6 Millions d’euros HT.

Nombres de collaborateurs : 20000.

B) Historique

Depuis sa création en 1932, monoprix est présent en centre-ville. Au fil des ans, l’enseigne s’est adaptée aux mutations qui ont marqué la ville et ses quartiers tout en contribuant à leur vitalité et leur dynamisme économique.

A l’origine :

- 29 octobre 1932 : Le premier magasin Monoprix ouvre ses portes en plein centre ville de Rouen, sous l’impulsion de Max Heilbronn. Le concept du magasin est d’offrir un produit de qualité, à un prix abordable d’où est né le concept « magasin populaire ».
- Années 1930 : Construction du réseau monoprix en créant plus de 60 magasins.

Les trente Glorieuses :

- 1945 : Durement éprouvé par la seconde guerre mondiale, le réseau Monoprix commence sa renaissance.

- 1947 : L’enseigne lance ses premières marques propres.

- 1950 : Monoprix adopte le libre service intégral afin de rendre les magasins plus fluides et de proposer des produits à des tarifs plus compétitifs.

- 1956 : Le réseau compte 199 magasins.

- 1964 : Les supermarchés et hypermarchés fleurissent en périphérie. Monoprix rachète les supermarchés Inno de France pour créer les hypermarchés en centre-ville.

- 1968 : Lancement des supermarchés Super M.

Les années 1980-1990 :

- 1982 : Monoprix réaffirme son positionnement de commerçant de proximité et amorce une modernisation visant à s’adapter aux évolutions du mode de vie de ses clients du centre-ville.

- 1986 : Monoprix lance Monoprix Gourmet, une gamme de produits destinés à

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Analyse de l’implantation de l’enseigne et de la concurrence MONOPRIX Monoprix propose dès l’entrée de son magasin la gamme primeur composée (poireau et carotte…) ainsi que des tomates grappe, aubergines et champignons. Sur l’autre face est mis en valeur les fruits exotiques, les avocats et différentes variétés de tomates (Françaises et Marocaines).….

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La tribu monoprix
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La particularité première de ces supermarchés c’est que ce sont des commerces de proximité très souvent placés dans les centres villes. A l'origine, Monoprix était une enseigne offrant des produits de qualités à prix réduits. C'est seulement par la suite que Monoprix décidera de redorer son image de marque pour devenir une enseigne haut de gamme. De plus, Monoprix propose des produits haut de gamme que l’on ne trouve pas en supermarché ordinaire comme Champion par exemple. En effet, l’enseigne propose des produits de grandes marques sélectionnées avec attention et fait en sorte d’avoir des produits innovants….

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Info monopris et crédit agricole
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La société rachète Uniprix puis Prisunic en 1997 pour ne conserver que sa marque. Dans les années 2000, face à la concurrence de la grande distribution Monoprix va donc essayer de faire face à cette concurrence qui semble importante. Monoprix est une société anonyme ses principaux actionnaires sont à 50% le Casino ainsi que les Galerie Lafayette à 50%. Elle a pour activités le commerce de détails, la vente en ligne et de proximité de produits alimentaires et non alimentaires.….

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Les structures de marché
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Transparence du marché * Liberté d’entré et de sortie du marché * Mobilité parfaite des facteurs de production Sur un tel marché, l’équilibre se fera par la confrontation de l’offre et de la demande, pou un bien X. * La fonction de demande du bien X est une relation décroissante des prix ( lorsque le prix du bien X augmente la demande diminue et inverssement.) * La fonction d’offre du bien X est une relation croissante du prix du bien X Ceci est vrai si toute les choses sont égales par ailleurs, aucune modification d’aucune nature.….

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Monoprix
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Equitis Romani autem esse filium criminis loco poni ab accusatoribus neque his iudicantibus oportuit neque defendentibus nobis. Nam quod de pietate dixistis, est quidem ista nostra existimatio, sed iudicium certe parentis; quid nos opinemur, audietis ex iuratis; quid parentes sentiant, lacrimae matris incredibilisque maeror, squalor patris et haec praesens maestitia, quam cernitis, luctusque declarat. Quam ob rem id primum videamus, si placet, quatenus amor in amicitia progredi debeat. Numne, si Coriolanus habuit amicos, ferre contra patriam arma illi cum Coriolano debuerunt?….

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Dossier 5 Pages Monoprix
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UC est implantée au 22 rue de Pologne en plein centre ville de Saint Germain en Laye. -La zone de chalandise est plutôt restreinte car elle est considérée comme un commerce de proximité. La zone primaire est limitée au centre ville, la zone secondaire, concerne le reste de la ville et la zone tertiaire les 5 villes limitrophes. Accessibilité -En termes d’accessibilité, le magasin est facile d’accès à pied, par les rues du centre ville et par la nationale 13, de plus il est desservi par les lignes de Bus ( R5, T, F ) .….

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Monoprix et le web 2.0
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Présentation du site Monoprix.fr | I Le lancement du site Monoprix.fr L'enseigne Monoprix, vieille de 80 ans, s'est développée au cous des années 2000 et notamment en pariant sur une montée en gamme, la distingant sur le marché de la grande distribution. Les citymarchés du groupe Casino ouvre leur site de vente en ligne en 2008 à Paris et à sa région. Au cours de l'année 2009, la zone de livraison du site s'étend aux autres grandes villes de France (Lyon, Nice, Marseille, Bordeaux, Nantes, Rennes, Toulouse, Montpellier, Dijon).….

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Le Daily Monop est un nouveau concept de proximité complémentaire développé par Monoprix depuis 2003. Pour développer ce concept, l’enseigne s’est inspiré des « convenience store » britannique. Ce concept est à mi chemin entre l’épicerie de quartier et le restaurant. On peut y faire ses courses tout comme y déjeuner. Le cadre….

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En l’occurrence, il s’agit du modèle de concurrence pure et parfaite. En premier lieu, il se caractérise par le grand nombre d’entreprises qui empêche toute concentration du pouvoir de fixation des prix dans les mains de producteurs individuels. Toujours selon la théorie, une réduction de ce nombre d’entreprises correspond à un éloignement de l’optimum concurrentiel. Le monopole,….

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[pic] Marketing de l’Innovation INTRODUCTION Monoprix est le leader du commerce de centre-ville en France. Il est présent dans 85% des villes de plus de 50 000 habitants. Monoprix s’adapte aux évolutions sociétales en créant des produits de qualité, innovants, originaux, respectueux de l'environnement et de l'équité sociale, réactifs aux nouvelles tendances et aux dernières modes mais aussi des marques ombrelles proposant des produits adaptés aux besoins et aux goûts des consommateurs. C’est le cas de Monoprix Gourmet, une marque proposant des produits haut de gamme et respectueux de l’environnement (commerce équitable) ce….

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1- Descriptif de l'unité commerciale 1.1)L'unitée commerciale et son groupe. Les hypermarchés CORA font partie du groupe Louis Dhelhaize qui exploite des entreprises de distribution avec des enseignes d'excellente qualité. Depuis l'ouverture en 1969 du premier hypermarché, le développement de cora à été rapide. L'enseigne….

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LIVRABLE 10 Communication 1. Communication Nationale Graphisme Le nouveau graphisme de Monoprix fait parti intégrante de l'identité visuelle de l'enseigne et est utilisé sur plusieurs supports (packaging produit MDD, glissières magasin, en vitrine, sur le site Internet...). Sur fond bariolé des textes qui jouent sur la connivence et l'humour , ce qui permet a Monoprix de se démarquer de ses concurrents. Coup Marketing Monoprix organise des événements marketing afin de promouvoir leurs produits et services : ·A Beaubourg installation d'une boite de conserve géante dans la rue. ·Happening musical dans un magasin Monoprix pour promouvoir l'application Monop' 2.….

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Mono
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La Voie lactée (appelée aussi «la Galaxie») est la galaxie dans laquelle se situe le Système solaire( et donc la Terre). Il est difficile de connaître sa forme exacte, mais l’on sait qu’elle est assez semblable à celle de la galaxie d'Andromède qui est une galaxie spirale ayant un noyau en centre. Sa forme est un disque de plus de 100 000 années-lumière de diamètre. Les scientifiques estiment que la Voie lactée s'est formée il y a 13,2 milliards d'années, soit l'âge approximatif de l'Univers. La Galaxie est composé de plusieurs bras spiraux : - Bras de Persée - Bras de la Règle et du Cygne - Bras écu Croix - Bras Sagittaire-Carène - Bras d'Orion….

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Le modèle de l’hypermarché apparaît en difficultés depuis cette date. A l’opposé, les supermarchés ont mieux résisté que les hypermarchés. Les ventes de ces derniers ont reculé en volume ces quatre dernières années, mais ont repris de la vigueur en 2011 en valeur, en parallèle de la hausse des prix des produits alimentaires et des carburants résultant de la flambée des cours internationaux. Le recul des ventes dans les grandes surfaces alimentaires peut s’expliquer par plusieurs raisons : la crise du modèle de l’hypermarché, l’essor du hard discount, du e-commerce et du drive, le développement de magasins spécialisés pour les biens d’équipement et technologiques, l’arrivée du secteur à maturation ainsi que la crise économique à partir de 2008. En effet, la crise a frappé le pouvoir d’achat des français à cause de la modération de la hausse des salaires et des pertes de salaires en période de chômage.….

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1)Naissance de l’hypermarché 1)1) historique Le terme « hypermarché » a été inventé en 1966 par Jacques Pictet, créateur du magazine spécialisé LSA (Libre Service Actualités). Le tout premier hypermarché fut créé à Sainte-Geneviève-des-Bois ( dans l'Essonne) , par Carrefour en 1963. Sa superficie était de 2600 m² , et ce….

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