Evolution de Monoprix : - Le magasin populaire : Monoprix s'est placé sur le secteur des magasins populaires et s'est assuré une position de leader sur ce marché, avec notamment le lancemement de ses premières marques propres en 1947 : Forza (alimentation), Florine (textile), Kilt (bazar). Ce concept s'essouffle à l'approche du XXIe suite à la concurrence grandissante des hypermarchés qui viennent s'implanter en centre-ville. - Le city marché : Ce sont des magasins en centre-ville qui proposent des services sur les produits alimentaires et non-alimentaires. Ils se définissent comme des spécialistes de l'essentiel en centre-ville. Ce concept se divise en trois catégories : Les city marchés "stars" (magasins phares), les city marchés "classiques" (format de référence) et les city marchés "challenge" (dans les zones à faible pouvoir d'achat).

Les forces et faiblesses de l'enseigne : Forces : - Fort attachement du consommateur à l'enseigne
- Relation de confiance entre l'enseigne et le consommateur
- Diversité d'activités : Monop', Monop'Beauty, Naturalia...
- Ses adresses exceptionnelles au coeur des villes
- Innovation
- Produits de qualités
- Positionnement idéal Faiblesses : - Prix élevé en fonction de la situation géographique des magasins (impôts, frais de fonctionnement)
- Perçue comme une enseigne cher dans l'esprit des consommateur
- Mauvaise qualité du SAV
- Concurrence : imitation des concepts, implantation massive des grandes enseignes d'hypermarché en centre-ville

II - Axes d'innovation

Voila maitenant près de 10 ans que Monoprix se diversifie sur de nombreux secteurs économiques. Après la création des city marchés, on voit l'apparition des Monop'. A cela on peut ajouter Daily Monp', bar à soupe et à jus de fruits avec des produits frais et bios ainsi que Beauty Monop', entièrement dédié à la beauté et à l'hygiène. Enfin Monoprix.fr, magasin en ligne de l'enseigne, puis Monop' Station, uniquement