Monsieur
Les techniques de vente et connaissance produits
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Le marché des capillaires
Introduction et chiffres du marché
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Le marché des capillaires
3% Sélectif ( parfumeries) 5% Pharmacie 5% Vente directe 12% Salon de coiffure 75% Grande distribution Sur le marché des produits capillaires, le circuit coiffure arrive en 2ème position au regard du CA vente. source L'OREAL/CMFA du HavreS.Prevel 3
Le marché des capillaires
% d’acheteurs
86,7% 60,8% 36,8% shpg soin coiffant Rythme d’achat annuel
8,3
3,8
4,5
Une femme vient 6 fois par an chez le coiffeur. Une femme reste 53mn chez le coiffeur
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Le marché des capillaires
70 60 50 40 30 20 10 0
3 clients sur 10 achètent des produits capillaires en salon. 69% acheteurs non acheteurs
31%
Pourquoi ces femmes n’achètent pas chez le coiffeur : •Trop cher •Manque de conseil source L'OREAL/CMFA du HavreS.Prevel 5
Le marché des capillaires
50 40 30
42%
Conseils du coiffeur prix offre échantillons autre
9%
20 10 0
34%
15%
Le facteur d’incitation pouvant jouer significativement sur le comportement du client en terme d’achat repose sur les conseils du coiffeur à propos des produits.
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L’ endroit stratégique
Quel est l’ endroit stratégique pour vendre des produits? Il n’y a pas un endroit mais des endroits ! Le banc de diagnostic Le bac Le banc de coiffage Il n’y a pas de mots clés, il faut écouter votre cliente tout le temps. source L'OREAL/CMFA du HavreS.Prevel 7
Le diagnostic
Aller à la découverte de votre cliente Ses envies Changer! Couper! Colorer ! Lisser ! Dialoguer …avec elle
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Les techniques de vente
Phase découverte, argumentation, objections.
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Etat d’esprit
Le vendeur