Monsieur
Marché de référence : Barres chocolatéesMarché avec une forte concurrence et une demande relativement soutenue. Il ne faut pas avoir nécessairement faim pour consommer ce produit mais il est régulièrement consommé par de nombreuses personnes. Snickers est la barre chocolatée la plus consommée au monde. Les ventes globales de Snickers ont rapporté à Mars 2 milliards de dollars.
Tendances : -Facile à emporter-Gourmand-Cool et branché-Ludique (publicité)
Clientèle visée : la marque vise via ses publicités les adolescents et les jeunes adultes. Toutefois il est consommé par tous types de personnes. Bien que les jeunes enfants ne puissent l’acheter, les parents savent reconnaître ce produit comme une collation ou une récompense adaptée.
Optique : Snickers est vendu dans une optique produit. La barre chocolatée se veut de qualité supérieure et son prix tourne autour de celui de ses concurrents.
Concurrents : Le principal concurrent de Snickers est Kinder (Ferrero) qui pour l’instant est le leader des barres chocolatées en France. Le snack Kinder Bueno gagne de plus en plus de terrain sur Snickers en Europe. KitKat (Nestlé) est également en phase de prendre de plus en plus de part de marché à Snickers. Au niveau mondial Snickers reste le snack chocolaté le plus vendu mais afin de préserver cette position il faudra arriver à contrer la montée en puissance de Nestlé et Ferrero.
SWOT Forces : -Tout le monde connaît Snickers.-C’est savoureux et l’emballage est beau.-Snickers sponsorise de grandes équipes sportives.-Snickers est perçu comme un en-cas sain.
Faiblesses :-La publicité est assez absente.-Difficile à trouver en Asie.-Le goût n’est pas populaire sur certains marchés.
Opportunités : -Snickers peut améliorer sa situation sur certains marchés.-Snickers peut diversifier son produit.
Menace : -Concurrence élevée-Fort calorique
Mission: “Our objective as a company is to create a mutuality of benefits for all of