INTRODUCTION
1. La définition et l’historique
2. La loi de la publicité comparative en Europe et en
Amérique
3. Les modérateurs de l’efficacité
4. Les avantages en désavantages
5. Conclusion et mindmap
6. Des cas actuels

DÉFINITION
- En général
- En 2005: Mooij: 4 types
 La comparaison compétitive
 La marque X
 Le meilleur de sa catégorie
 Le meilleur dans le monde

DÉFINITION
En 2000: Dianoux et Herman, 2 types:
 PCD: publicité comparative directe
Utilisation de la concurrence
 PCI: publicité comparative indirecte
Comparer avec la concurrence en général

PRIX
- L’élément le plus utilisé
- Deux manières pour distinguer
 Utiliser seulement le prix
 Utiliser le niveau général de prix

CONDITIONS





Les conditions du message
Comparable
Les mêmes conditions
Les mêmes besoins

 Le comportement de l’annonceur
 Obliger de communiquer leur intension

HISTORIQUE
- Les années trente
 Etats-Unis
 Plymouth
- 1970
 Moins important
 2 raisons
Pas donner des informations
Un refus des chaînes de radio et la télé

HISTORIQUE
- 1971
 FIC
- En Europe
 Plus tard
 L’harmonisation de légalisation

EUROPÉENNE
- Pas trompeuse
- Mêmes besoins ou même objectif

- Comparer objectivement
- Pas de confusion avec concurrence
- Même origine

- Pas d’avantages injustes
- Pas d’imitation

DES ÉTATS-UNIS
-

Être véridique et pas trompeuse

-

Comportement influé

-

Des faussetées littérales

LES 3 COMPOSANTES
1) La composante cognitive
2) La compasante affective
3) La composante conative

1) LA COMPOSANTE COGNITIVE





Attention
Connaissance
Traitement de l’information
La crédibilité

2) LA COMPOSANTE AFFECTIVE
 Attitude envers la publicité
 Attitude envers la marque

3) LA COMPOSANTE CONATIVE
 L’attention d’achat
 L’intensité & contenu du message

AVANTAGES
- Informations supplémentaires
- Renforce la concurrence
- Moyen