Mouchou
La stratégie marketing de Clarins en Chine
1. Histoire de Clarins en Chine.
2. Le plan marketing et des outils vus en cours.
3. Le stratégique marketing et opérationnel.
figure 1 Magasin Clarins à Hongkong
Partie I
Histoire de Clarins
Grâce à leurs exploitations commerciales dans près de 60 ans (depuis 1954), et maintenant Clarins est une très grande marque dans le monde .Dans cette partie, on s’intéresse l’histoire de l’entreprise Clarins . Jusqu'à 2010, il ya 40 guichets situées dans 17 villes en Chine dans les magasins.
* En 2004 , premier magasin Clarins à CHANG Sha(Chine) * En 2005, premier magasin Clarins à SHANG Hai et Pékin
figure 2 Répartition du marché en Chine
Car le premier magasin commence à 2004 donc les chinois n’ont pas beaucoup de connaissance sur cette marque .
Dix premier marque cosmétiques en Chine
1 Dabao (marque chinoise)
2 OLAY (sous marque de Procter & Gamble,américaine)
3 Sheseido (marque japonaise)
4 L'OREAL (marque française)
5 AVON (marque américaine))
6 EsteeLauder(marque américaine)
7 Lancôme (marque française)
8 Vichy ( sous marque L'OREAL )
9 Biotherm (marque française)
10 Clinique (sous marque Estee Lauder )
Dix premier marque cosmétiques du monde,
1 Guerlain (sous marque Louis Vuitton)
2 Lancôme (marque française)
3 Clarins (marque française)
4 Elizabeth Arden (marque canadiane )
5 Ernolaszlo (marque hongroise)
6 EsteeLauder (marque américaine)
7 Clinique (marque française)
8 Sheseido (marque japonaise)
9 Dior (marque française)
10 Chanel (marque française)
Partie II
Le plan marketing et des outils vus en cours
En comparant les nombres de produits cosmétiques il y a un peu différentes entre asie et europe, donc l'entreprise de Clarins afin de répondre à la peau asiatique unique de faire