Ben et Jerry’s
TOUT D’ABORD UN NOM ET UNE IDENTITE ORIGINALE : marque connue pour son engagement social, son identité en forme de vache et ses noms de recettes délirants : Caramel Chew Chew, Chunky Monkey ou Cherry Garcia en hommage à Jerry Garcia, le défunt chanteur des Grateful Dead.
OPERATION FREE CONE DAY : La société proposait en fait un cône de glace gratuit. Le free cone day a lieu tous les 23 avril depuis 1979.
IMPLANTATION ET OPERATION EN CONCORDANCE AVEC LEUR CIBLE : « les bobos ». Le glacier a d'abord identifié son profil de consommateur, plus jeune, moins guindé que celui d'Häagen-Dazs. Un « bobo », en quelque sorte. La marque s'implante dans des circuits fréquentés par cette cible : cafés, commerces de proximité, vidéoclubs, vente à emporter, etc. Elle est partenaire de défilés de mode, du Salon du prêt-à-porter et du Festival de cinéma en plein air de La Villette.
AVOIR UN BLOG ET UNE PAGE FACEBOOK & TWITTER POUR ETRE EN CONNEXION PERMANENTE AVEC LES INTERNAUTES : http://www.benjerry.fr/blog/
STRATEGIE DE DIFFUSION PROGRESSIVE : 'une diffusion progressive, dans des lieux alternatifs (coiffeurs, épiceries, cinémas, etc.), en sachant résister aux sirènes de la grande distribution pour négocier les meilleures conditions commerciales.
CAMPAGNE D’AFFICHAGE : -------------------------- >
CHAQUE ANNEE ORGANISATION D’UN ROADSHOW DE DEGUSTATION GRATUITE :
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CAMPAGNE TELEVISEE : Une publicité décalée à l'image de la marque, avec des petits dessins animés vantant sa dernière recette, Fairly Nuts.
ACHAT DE BANDEAUX PUBLICITAIRES DANS LE MILIEU DU CINEMA : La marque investit également beaucoup sur le cinéma : elle a par exemple acheté des bandeaux publicitaires sur la page d'accueil cinéma d'un portail Internet et affiche une forte présence au Festival de